Das natürliche Habitat der Spielware ist natürlich das Kinderzimmer, aber auch Familien verbringen Abende spielend am Küchentisch. Ganz zu schweigen von einer Generation gesetzter Herren, die im Keller verschwinden, um an ihrer Spur-Null-Eisenbahn zu schrauben. Ist deshalb alles beim Alten? Mitnichten. Denn nun ist es nämlich so, dass der Nachwuchs immer häufiger Brettspiel, Bälle und Barbiepuppen zu Gunsten von Konsole, Zockerhandy und Familientablets links liegen lässt - damit kann man sich nämlich prima stundenlang bespaßen. Spielen ist Lustbefriedigung - und die kann ohne Umweg in den Spielwarenhandel aufs Smartphone oder Tablet geliefert werden. Um stetigen Nachschub kümmert sich eine reibungslos funktionierende digitale Spielebranche. Die Spielwarenbranche leidet. Allerdings zeigte sich das Spiel­zeug-Jahr 2018 von einer freundlicheren Seite. Nachdem der Spielwarenumsatz in 2017 stagnierte, konnte er nun leicht zulegen.

Den Zahlen des Handelsverband Spielwaren BVS   zufolge stieg der Umsatz für den Inlandsmarkt leicht und summiert sich auf 3,3 Milliarden Euro in 2018. Ebenfalls gestiegen, und zwar kräftig, sind die Umsätze des Onlinehandels in der Warengruppe Spielwaren, die im Vorjahr auch stagnierten. Die Spielwarenbranche setzt auf die Digitalisierung als Markttreiber. Vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbs, auch über das Internet, investierte der Handel verstärkt in vernetzte Vermarktungskonzepte.

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