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Publishing-Analyse: Facebooks Instant Articles bringen den Zeitungen nichts

von Sebastian Halm

09.11.2015 Instant Articles auf Facebook bringen Zeitungen keinerlei signifikanten Vorteil, urteilt der Online-Journalist Martin Hoffmann in der Analyse auf seinem Webblog .

Bild: Facebook

Artikel in Facebooks Publishing-Format Instant Articles.

Hoffmann untersuchte über bestimmte Zeiträume hinweg die Interaktionen von Nutzern mit vier verschiedenen Zeitungen, darunter amerikanische Formate, aber auch die deutsche Bild . Das Ergebnis: Die direkt auf Facebook gehosteten Instant-Articles-Inhalte werden nicht öfter geklickt und die Inhalte nicht signifikant öfter geteilt als reguläre Links zu den Homepages der Zeitungen.

Bei Instant Articles können Nutzer die Zeitungsartikel direkt auf Facebook lesen, ohne mit einem Klick das soziale Netz verlassen und Ladezeiten erdulden zu müssen. Facebook verspricht und Zeitungen erhoffen sich davon mehr Interaktion - auf das Risiko der Abhängigkeit vom Host-Netzwerk Facebook und der Beschädigung der eigenen Marke wies iBusiness wieder und wieder hin.

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