Electronic Arts setzt künftig auf In-Game-Advertising

Im Rahmen der Digital, Life, Design Conference (DLD)   in München hat Electronic Arts   gestern das neue PC-Spiel Battlefield Heroes   vorgestellt. Der Cartoon-Shooter richtet sich an ein "neues großes Massenmarkt-Publikum" und soll ab Sommer gratis zum Download bereitstehen. Geplant ist ein integriertes Matchmaking-System, das sicherstellen soll, dass Spieler mit der gleichen Erfahrung zusammenspielen.

Das vom schwedischen Anbieter DICE   entwickelte Spiel ist laut EA "der Startschuss für das neue webbasierte Gratis-Download-und- Gratis-spielen Geschäftsmodell", mit dem Umsätze über Werbung und Zahlung kleiner Einzelbeträge (Mikrotransaktionen) generiert werden sollen. "Mit Battlefield Heroes veröffentlicht EA eine erste große Franchise in Nord-Amerika und Europa, die ein neuartiges Vertriebsmodell und veränderte Preisstruktur bietet, die an die veränderte Art des Spielens der Gegenwart angepasst wurden", erklärt Gerhard Florin , Executive Vice President Publishing Americas-Europe bei EA.

Für die Entwickler von DICE ist das "eine coole neue Art Spiele zu entwickeln", freut sich Ben Cousins , Senior Producer bei DICE. Das neue Online-Modell erlaube es, das Spiel ständig mit neuen Inhalten zu erweitern und die Spieler lange zu faszinieren sowie ihr Feedback in Echtzeit zu berücksichtigen. Gegenüber der BBC   sagte Cousins, dass im Spiel selbst keine Werbung platziert werden soll, sondern Werbekunden Anzeigen auf der Website und im Auswahlmenü des Spiels schalten können. Mehr Einnahmen verspreche er sich jedoch von Mikrotransaktionen, über die der Spieler seine Spielfiguren selber ausstatten könne. Zwar würden nach Cousins Einschätzung 95 Prozent der Spieler dafür nie etwas bezahlen. Für andere seien die Zusatzoptionen es jedoch Wert, Geld dafür auszugeben. In Korea und Asien funktioniere dieses Modell bereits.