Werbeverband hält Weblogs für schlechte Online-Werbeträger

"Weblogs haben häufig eine Ventilfunktion", warnt Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft   (ZAW). Seiner Meinung eignen sich Weblogs daher nur bedingt als Online-Werbeträger. "Die Blog-Nutzung ist von einer sehr individuellen Verhaltensweise geprägt", erklärt er gegenüber der iBusiness-Redaktion. Für Werbetreibende sei es daher schwierig, auf dieselbe Art und Weise Zielgruppen anzusprechen wie bei der traditionellen Onlinewerbung.

Verteufeln indes will er Weblogs als Werbeträger nicht. In bestimmten Fällen würde die Werbung auf den Online-Tagebüchern seiner Meinung nach gut funktionieren. Ein Beispiel dafür wäre etwa der Autoblog  . Hier drehen sich die Inhalte um ein ganz spezielles Thema. Marketeers könnten daher laut Nickel ihre Zielgruppe ohne große Streuverluste erreichen.

Weblogs sind noch ein sehr junges Werbemedium. Ende Januar hatte hierzulande mit dem Bildblog   einer der ersten Anbieter damit begonnen, Fremdwerbung auf dem eigenen Weblog zu platzieren. In den USA ist man bereits einen Schritt weiter: Laut eine aktuellen Studie überlegen 14 Prozent der Marketing-Verantwortlichen derzeit, einen unternehmensfremden Podcast zu sponsoren (iBusiness berichtete). Jeder dritte Marketing-Verantwortliche will sogar in Online-Anzeigen auf Blogs oder Blog-Netzwerken investieren.