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Studie: Tageszeitungen wachsen in Social Media kräftig

von Dominik Grollmann

11.04.2014 Während die Printauflagen seit Jahren kontinuierlich zurückgehen, scheint die Attraktivität von Zeitungsinhalten in den sozialen Medien ungebrochen - zumindest, wenn die Verleger alles richtig machen.

Viele Tageszeitungen finden in den sozialen Medien mehr Leser als über ihre Print-Publikation. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse des Ingenieurbüros Fink & Partner   und der Analysespezilialisten Socialbakers  . So konnten etwa das Handelsblatt   während des Beobachtungszeitraums genauso viele Social-Media-Leser gewinnen, wie es an Print-Auflage melden konnte. Die Tageszeitung Die Welt   erreichte bei diesem Vergleich gar 200 Prozent Social-Media-Leser.

Während im Print-Bereich ein Auflagenrückgang von mehreren Prozent pro Jahr zu verzeichnen ist, wuchs die Anzahl der Social-Media-Leser allein in den analysierten drei Monaten zum Teil im vierstelligen Bereich - prozentual führend ist hier Österreich mit mehr als 15 Prozent, gefolgt von Die Zeit   mit knapp 15 Prozent.

Eine Tagesauswertung des Leserwachstums und der Leseraktivitäten zeigt unterschiedliche mögliche Einflüsse: Das Spektrum reicht von besonders interessanten Inhalten über Sonderaktionen des Verlags bis zur Kommunikationsfreudigkeit der Redaktionen auf den Social-Media-Kanälen. Mit über 300.000 aktiven Fans - gemessen an den Likes, Kommentaren und Shares - ist Facebook   bei verschiedenen Medien der dominierende Kanal, bei Bild   waren es sogar 4,4 Millionen. Via Twitter   beteiligten sich bei einigen Zeitungen deutlich über 5.000 Follower aktiv am Geschehen.

Für die Untersuchung wurden über einen Zeitraum von drei Monaten 13 Zeitungen aus Deutschland, 10 aus Österreich und 8 aus der Schweiz analysiert und verglichen. Datengrundlage ist der Export von verfügbaren Social-Media-Daten über Socialbakers Analytics. Die untersuchten Medien wiesen im vierten Quartal 2014 eine Gesamtauflage von 10.152.360 Exemplaren auf. Insgesamt wurden bei den 31 ausgewerteten Medien 5.022.463 Facebook-Fans und Twitter-Follower gezählt - mit mehr als 3,6 Millionen sich aktiv engagierender Social-Media-Nutzer.

Das komplette Untersuchung Social-Media-Nutzung bei führenden deutschsprachigen Zeitungen   ist kostenlos als Download erhältlich.

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