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Je tiefer Sprachagenten von Amazon und Co. in den Alltag eindringen, desto mehr werden Webseiten und Media-Agenturen dahinter daraus verschwinden. (Bild: Amazon)
Bild: Amazon
Je tiefer Sprachagenten von Amazon und Co. in den Alltag eindringen, desto mehr werden Webseiten und Media-Agenturen dahinter daraus verschwinden.

Wie Alexa das Onlinemarketing erobern wird - und Agenturen das überleben

31.01.2018 - Der Anteil von Sprachagenten an Internetzugriffen und ECommerce-Umsatz steigt. Bis auch die Onlinewerbung zu Alexa und Co. umzieht, ist es nur eine Zeitfrage. Deutsche Start-ups und Agenturen brauchen eine Strategie, um gegen Amazon und Google bestehen zu können.

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Sprachagenten werden eine Größe werden, die das Agenturgeschäft beeinträchtigt.
Audio-Werbung in Sprachagenten wird kommen. Und zwar schon bald. "Die Planung und Umsetzung von Marketing-Kampagnen auf digitalen Assistenten unterscheidet kaum von der anderen Disziplinen des Performance Marketing", sagt etwa Hansjörg Rampl‘Hansjörg Rampl’ in Expertenprofilen nachschlagen , Geschäftsführer Explido iProspect zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen : "Plattformen zur zielgruppenspezifischen und auktionsbasierten Ausspielung von Werbung, wie sie im PPC oder Programmatic-Bereich üblich sind, werden in Zukunft auch für digitale Assistenten Standard.". iBusiness analysierte daher in 'Alexa-Advertising' Relation Browser wie Sprachagenten-Ads aussehen müssen, damit sie beim Nutzer als Mehrwert ankommen, statt ihn zu vertreiben. Doch 'Wie' man bei Alexa und Co. wirbt, ist nur eine kurzfristig-operative Frage.

Strategisch-langfristig betrachtet wird es entscheidend sein, was Ads in Sprachagenten mit dem Advertising-Markt machen. iBusiness kam hier zu dem Schluss, dass 'Advertising in Sprachagenten wie dem Echo ein lukratives Geschäft werden wird. Allerdings: nur für die Betreiber wie Amazon zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser , die das Geschäft selbst übernehmen und kategorisch alle anderen ausschließen, die mitverdienen wollen. Vielleicht lässt wenigstens Google ein paar Advertiser rein.'

Das Geschäft mit Alexa-Ads wird kein deutsches Geschäft werden

Das bedeutet: Es wird nur vorübergehen

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