Hirnforschung: Warum wir Werbung ablehnen - und was dagegen zu tun ist

Erkenntnisse aus der Gehirnforschung geben eindeutige Hinweise darauf, dass Menschen vor allem das wahrnehmen, was sie erwarten. Unerwartetes produziert Verwirrung und führt reflexartig zu einer erst einmal ablehnenden Haltung. Die Aufnahmebereitschaft fällt schlagartig ab. Für die Werbung hat das irreversible Folgen: Einmal weggeklickt, ist die Chance für das Unternehmen vorbei.

Neuro-kontextuelle Werbung macht sich dies zunutze und blendet sich nur dort ein, wo sie zur Stimmung, den Interessen sowie der Motivation der UserInnen passt. Sprich: Sie entspricht den