Onlinewerbung: Investitionen in Höhe von 234 Millionen im ersten Quartal 2007

234,9 Millionen Euro haben Werbetreibende im ersten Quartal 2007 in Onlinewerbung investiert. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Hochrechnung des BVDW   auf Basis der Werbestatistik von Nielsen Media Research  . Die Nürnberger Marktforscher haben für das erste Quartal 2007 Spendings in Höhe von rund 183,3 Millionen Euro ermittelt (exklusive Ausgaben für Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing). Da die Nielsen-Daten aber nur auf den Angaben von 24 Online-Vermarktern basieren, decken sie auch nur knapp 80 Prozent des Online-Werbemarkts ab. Der Onlinevermarkterkreis   (OVK) im BVDW führt daher auf Basis der Nielsen-Zahlen eine Hochrechnung durch. Was die Summe von 234,9 Millionen Euro ergibt.

Im Vergleich zum Vorjahresquartal sind die Werbeausgaben laut dem BVDW um 44,7 Prozent gestiegen. Damit liegen die tatsächlichen Ausgaben über der erst im März veröffentlichten Prognose der Online-Vermarkter (erwartete Steigerung: 30 Prozent).

Laut dem BITKOM-Verband   haben Werbetreibende im ersten Quartal 2007 übrigens nur 174 Millionen Euro in klassische Onlinewerbung investiert. Was laut dem IT-Großverband einem Plus von 45 Prozent im Vergleich zum ersten Quartal 2006 entspricht. Allerdings sind die BITKOM-Zahlen mit Vorsicht zu genießen.

Bereits im Januar hatte der BITKOM mit seinen Zahlen zur Onlinewerbung für Verstimmung in der Interaktiv-Branche gesorgt. Der Verband lies damals verlauten, 480 Millionen Euro seien 2006 in klassische Online-Werbung investiert worden. Der BVDW kam bei seiner Statistik aber auf einen Wert von 785 Millionen Euro: also rund 40 Prozent mehr, als der BITKOM-Verband kolportierte. Die unterschiedliche Zahlen kommen über unterschiedliche Erhebungsmethoden zu Stande. Während aber der BVDW seine Quellen offen legt, verrät der BITKOM längst nicht alle Details zu seiner Erhebungsmethode.

Für die klassischen Medien hat Nielsen für das erste Quartal 2007 einen Brutto-Werbeumsatz von 4,8 Milliarden Euro ermittelt. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dieses ein Wachstum von 298 Millionen Euro beziehungsweise 6,6 Prozent.