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Ebay-App: Nutzungs- und Kaufverhalten

von Joachim Graf

18.11.2019 Ob und wofür die Bundesbürger mobile Shopping-Apps einsetzen, welche Apps bei den Bundesbürgern besonders beliebt sind und wie das Nutzungsverhalten ist, haben wir in einer exklusiven, sehr detaillierten Umfrage zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Appinio im Oktober 2019 bevölkerungsrepräsentativ über den deutschen Mobile-Commerce-Markt erhoben.

(Grafik: Appinio/HighText Verlag)

Basierend auf den absoluten Zahlen der Nennungen (oberes Chart) zeigt sich, dass die Nutzungshäufigkeit bei der Ebay-App zwar deutlich niedriger ist als bei der Amazon-App. Allerdings wird sie deutlich häufiger genutzt, als alle sonstigen Shopping-Apps.

Betrachtet man die relativen Werte (unteres Chart), zeigt sich, dass Ebay-Nutzer die App ähnlich nutzen wie die Amazon-App: Viele nutzen sie täglich und mehrmals pro Woche. Der 14-Tage-Peek ist ähnlich ausgeprägt wie bei Amazon, die Kaufraten sind allerdings nicht so häufig wie beim großen Konkurrenten.

Nur ein Drittel so viele Oft-Käufer hat Ebay im Vergleich zu Amazon: 4,5 Prozent der Nutzer kaufen täglich oder mehrmals wöchentlich über die Ebay-App ein - im Gegensatz zu 14,6 Prozent der Amazon-App-Nutzer. Das ist allerdings im Vergleich zu anderen Shopping-Apps immer noch sehr viel.

Ebay	nie	seltener	1xQuartal	1xMonat	14tägig	wöchentlich	mehrmals pro Woche	täglich
App-Nutzung	0,0%	2,0%	4,8%	4,8%	10,2%	7,2%	8,3%	10,4%
Kauf per App	0,0%	4,1%	13,1%	12,6%	11,6%	5,9%	3,3%	1,2%

EBay Inc. ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das den nach Amazon größten westlichen Online-Marktplatz betreibt. Es wurde im September 1995 in San José unter dem Namen AuctionWeb gegründet. Der von den Samwer-Brüdern gegründete Ebay-Klon Alando.de wurde von Ebay Inc. gekauft und in Ebay.de umbenannt.

Thema:

Shopping-App-Studie (2): Welche Shopping-Apps die Deutschen wirklich benutzen

Die Deutschen installieren viele Shopping-Apps - doch die allermeisten werden kaum genutzt, wie unsere exklusive Studie herausgefunden hat.

Bild: HTV

Kommentar von Joachim Graf

Manche Shopping-Apps liegen nur rum

Bei den von uns untersuchten 16 Apps gibt es nicht nur enorme Unterschiede bei der Installationsbasis: Die Detailanalyse zeigt, dass es Commerce-Burner gibt - und sehr träge Digitalfunzeln.