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Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Shein-App: Nutzungs- und Kaufverhalten

von Joachim Graf

18.11.2019 Ob und wofür die Bundesbürger mobile Shopping-Apps einsetzen, welche Apps bei den Bundesbürgern besonders beliebt sind und wie das Nutzungsverhalten ist, haben wir in einer exklusiven, sehr detaillierten Umfrage zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Appinio im Oktober 2019 bevölkerungsrepräsentativ über den deutschen Mobile-Commerce-Markt erhoben.

(Grafik: iBusiness/Appino; Grafik: HighText Verlag)

Die absoluten Zahlen der Nennungen (oberes Chart) zeigt, dass die App sehr wenig genutzt wird. Und aus den relativen Werten (unteres Chart) geht hervor, dass für viele, die die Shein-App installiert haben, diese stets Gefahr läuft, bei der nächsten Säuberungsaktion wieder vom Smartphone zu fliegen: Nutzer verwenden die Shein-App sehr selten (quartalsweise oder seltener als einmal im Quartal). Ein Teil der Nutzer öffnet die App wöchentlich bis monatlich.

Gekauft wird noch seltener, Heavy-Shopper hat die App fast gar nicht.

Shein	nie	seltener	1xQuartal	1xMonat	14tägig	wöchentlich	mehrmals pro Woche	täglich
App-Nutzung	0,0%	0,5%	1,3%	0,8%	0,9%	0,9%	0,4%	0,1%
Kauf per App	0,0%	1,6%	1,6%	1,1%	0,5%	0,0%	0,3%	0,0%

Shein ist ein 2008 gegründeter Marktplatz aus Hongkong, der auf Kleidung spezialisiert ist.

Thema:

Shopping-App-Studie (2): Welche Shopping-Apps die Deutschen wirklich benutzen

Die Deutschen installieren viele Shopping-Apps - doch die allermeisten werden kaum genutzt, wie unsere exklusive Studie herausgefunden hat.

Bild: HTV

Kommentar von Joachim Graf

Manche Shopping-Apps liegen nur rum

Bei den von uns untersuchten 16 Apps gibt es nicht nur enorme Unterschiede bei der Installationsbasis: Die Detailanalyse zeigt, dass es Commerce-Burner gibt - und sehr träge Digitalfunzeln.