Warum die Konzentration bei Digitalagenturen zunimmt

1,4 der 2,5 Milliarden Euro, die die Agenturen des Internetagenturrankings 2024   gemeldet haben, entfallen allein auf die Top-Ten-Agenturen. Das sind satte 161 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Sie verantworten mit 54,9 Prozent erstmals mehr als die Hälfte des gesamten Branchenumsatzes. Zum Vergleich: Im Vorjahresranking lag der Umsatzanteil der Top Ten am Gesamtranking noch bei 43,5 Prozent. Das bedeutet, die Konzentration im Agenturmarkt hat sich zur Ranking-Spitzengruppe hin stark erhöht..

Noch drastischer spiegelt sich der Konzentrationsprozess beim Blick auf die Top 50 wider: Fast neun Zehntel des Rankings fließen mittlerweile auf deren Konten. Gleichzeitig sind die Umsätze bei vielen Agenturen schlecht wie nie - während andere Agenturen ungeahntes Wachstum vorlegen. Das massive Wachstum im Plattform-Business scheint auf Kosten der Agenturumsätze zu gehen, die aus dem Bereich E-Commerce stammen. Am stärksten verliert der Bereich "Digitale Transformation, Strategie und Beratung": Hier sind die Umsätze um ein Viertel eingebrochen.

Im Videopodcast analysiert iBusiness-Analystin Susan Rönisch mit Herausgeber Joachim Graf die Hintergründe des Konzentrationsprozesses, erklärt, warum sich das Agenturbusiness verändert - und spricht über die Chancen, dass das Jahr 2024 für Agenturen wieder besser wird.