Cookieless Marketing: Zukunft 2023 mit Recycling-Konzepten?

Die Marketing-Branche bereitet sich auf eine Zukunft ohne Cookies vor. Zumindest ohne Third-Party-Cookies, denn des Marketeers beste Freunde stehen bekanntlich vor dem Aus. Die Branche ist sich einig, dass der Königsweg über den direkten Kundenkontakt zu einer soliden First-Party-Strategie führt. Wer First-Party-Daten sammelt, trackt, analysiert und auf smarte Weise für personalisierte Kommunikation und Customer Experience einsetzt, wird zukünftig den Wettbewerb hinter sich lassen, so die von uns befragten Marketing-Verantwortlichen (iBusiness: Dmexco: Diese Trends bestimmen das Digitalmarketing 2023).

Im Videopodcast diskutiert iBusiness-Analystin Susan Rönisch mit Herausgeber Joachim Graf die aktuell bevorstehenden Cookie-Alternativen von Zero-Party-Data bis hin zum nach wie vor vorhandenen Trend, durch technische Tricks die Datenschutzinteressen von Nutzenden auszuhebeln.

Im Trend für das Jahr 2023 sind dabei zwei sehr alte Bekannte: "Umfeldwerbung" ist die eine - die sich umetikettiert als "Contextual Targeting" wieder ganz oben auf die Marketing-Spickzettel gemogelt hat.

Ebenfalls ein neuer-alter Trend ist klassisches Werbefernsehen, geadelt zum Connected TV-Aufschwung: Immer mehr lineare TV-Nutzung geht in Online-Video- und Connected-TV-Nutzung über. 20 Millionen deutsche Haushalte werden schon mit Werbung auf dem Connected TV erreicht. 2023 wird wohl das Jahr von Privatfernsehen 2.0 - nur eben auf Internetbasis. Dagegen klingen die Trends Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) schon richtig modern. Diese sollen 2023 das Marketing auf den Kopf stellen. Natürlich ebenfalls mit einem neuen Etikett: Doch die beiden besprechen auch, warum das Metaversum zwar eher ein feuchter Marketer-Traum ist - aber dennoch so manche Projektmillion im kommenden Jahr dort hinein versenkt werden wird.

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