Deutsche beschäftigen sich acht Stunden täglich mit Medien

Acht Stunden und 36 Minuten beschäftigt sich der Deutsche an einem normalen Arbeitstag mit den Medien. Davon verbringt er rund zweieinhalb Stunden pro Tag vor dem Fernseher, knapp zwei Stunden hört er Radio, eine Dreiviertelstunde beschäftigt er sich mit der privaten PC-Nutzung und jeweils eine halbe Stunde ist für Zeitschriften- und Tageszeitungslektüre sowie das private Internet-Surfen reserviert. Das ist ein Ergebnis der Studie Communication Networks 11.0  , die der Focus Magazin Verlag   herausgibt.

Dabei fällt die Mediennutzung zwischen Männern und Frauen gänzlich unterschiedlich aus. Der Analyse zufolge spielen Männer häufiger Online-Spiele, lesen mehr Tageszeitungen und nutzen das Handy stärker als Frauen. Das weibliche Geschlecht spielt hingegen eher Offline-Spiele, telefoniert oft stundenlang vom Festnetz, liest Bücher und hört Radio.

Die 33,54 Millionen Online-User zwischen 14 und 69 Jahren nutzen das Internet sehr unterschiedlich. Bei allen Nutzern sind Suchmaschinen, E-Mail und die Suche nach Produktinformationen sehr beliebt. Web-2.0-Themen wie Blogs, Flickr   und Second Life   interessieren die Medien offenbar mehr als die Surfer: Nur drei Prozent der Online-User haben mittlerweile einen eigenen Blog, insgesamt gibt es erst 3,14 Millionen Blogger in Deutschland.

Blogger sind der Studie nach insgesamt jünger als die übrigen Online-User, männlich und gut gebildet. Ihre Infos rund um den PC beziehen sie über Freunde und die klassischen Medien, vorzugsweise Special-Interest-Titel. Neben PC-Zeitschriften lesen sie gerne Nachrichtenmagazine und Wirtschaftstitel. Im Fernsehen schauen sie Actionfilme.

Interessant: Der Anteil der Internetnutzer unter der deutschen Bevölkerung ist seit 1999 zwar von neun Prozent auf 61 Prozent gestiegen. Aber trotzdem ist der Anteil der Zeitschriftennutzer mit 94 Prozent nahezu stabil geblieben ist. "Der Aufstieg des Mediums Online geht nicht zulasten des Zeitbudgets für Print", fasst Focus-Geschäftsführer Frank- Michael Müller zusammen.

Und offenbar auch nicht auf Kosten der Werbewirkung: Immerhin 34 Prozent der Befragten halten Anzeigen in Zeitschriften für glaubwürdig, Onlinewerbung dagegen nur 20 Prozent. Dabei wird Werbung im Netz von den meisten als störend empfunden (57 Prozent), von Print-Anzeigen dagegen sind nur 32 Prozent genervt.

Für die Studie wurden insgesamt 24.765 Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren befragt.