Onlinewerbung: 1,9 Milliarden Brutto-Werbeumsätze im Jahr 2006

"Die Umsätze im deutschen Online-Werbemarkt sind im vergangenen Jahr regelrecht explodiert": Mit diesen Worten hat der BVDW   seine neuen Zahlen zu den Online-Werbeinvestitionen für das Jahr 2006 vorgestellt. Demnach wurden mehr als 1,9 Milliarden Euro Brutto-Werbeumsätze mit klassischer Online-Werbung, Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Marketing generiert. Das entspricht einer Steigerung von 85 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Eine Entwicklung, die selbst Experten überrascht: Im vergangenen Herbst hatte der BVDW erst Brutto-Werbeumsätze in Höhe von 1,65 Milliarden Euro prognostiziert.

"Natürlich haben wir alle gehofft, dass der Anteil am Werbemarkt sich der tatsächlich Nutzungsintensität der Online-Medien weiter angleicht", freut sich Paul Mudter Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW. "Dass wir allerdings derart rasant aufholen zeigt, dass die Werbetreibenden das Internet immer mehr in den Mittelpunkt ihrer Aktivitäten rücken." Für 2007 prognostiziert der BVDW Brutto-Werbeumsätze in Höhe von mehr 2,5 Milliarden Euro. Das entspräche einem weiteren Zuwachs von 33 Prozent.

Von der erfreulichen Entwicklung im Online-Werbemarkt profitieren jedoch nicht allein die Vermarkter. Nach Angaben des BVDW konnten auch Multimedia-Dienstleister ihre Umsätze im vergangenen Jahr deutlich steigern: um durchschnittlich rund 18 Prozent. "Die Auftraggeber haben ihre Zurückhaltung aufgegeben und sind wieder investitionsfreudiger und mutiger geworden", erklärt BVDW-Vizepräsident Ravin Mehta . Neben dem Web 2.0 hat ihm zufolge auch das mobile Internet und IPTV für Wachstum gesorgt.