Infografik: An diese Provider gehen Ihre Marketing-EMails

Deutschlands Konsumenten bevorzugen deutsche Provider. Gut 90 Prozent aller aktiv genutzten EMail-Postfächer liegen laut der Studie bei einem der zehn größten Service-Unternehmen. Die Top 10 werden dabei, wie bereits im letzten Jahr, angeführt von United Internet   als unangefochtenem Marktführer (44,1 Prozent), mit einigem Abstand folgt die Deutschen Telekom    (11,0 Prozent). Mit Freenet   auf dem sechsten Platz mit 4,6 Prozent ist ein weiterer deutsche Anbieter vorne dabei. Deutsche Konsumenten nutzen folglich nach wie vor am liebsten "Email made in Germany": zu mindestens 61,5 Prozent.

Der Anteil der E-Mail-Adressen, der auf ".de" endet, hat seit 2013 deutlich zugenommen - um satte 3,7 Prozentpunkte.
EMail-Marketer sollten für B2C-Marketing-Mails, die an deutsche Konsumenten gehen, also nach wie vor besonders sorgfältig bei der Kampagnen-Optimierung für GMX  , Web.de   und T-Online   sein.

Die Deutschen bleiben ihren Providern treu

Deutschlands Konsumenten bleiben ihrer EMail-Adresse lange treu: Der Markt bewegt sich wenig - zumindest was die aktiv zum Empfang von Marketingkommunikation genutzten EMail-Adressen angeht. Haben sich Deutschlands Konsumenten einmal für eine EMail-Adresse entschieden, begleitet sie diese, so scheint es, wie eine digitale ID lange durch den Customer Lifecycle. Das zeigt sich nicht nur an minimalen Trendbewegungen in der Provider-Verteilung.

Sogar bei Microsoft zeigt sich diese Treue, obwohl der Microsoft-Dienstes Hotmail   durch Outlook.com   abgelöst wurde. Die gemeinsame Auswertung der Anbieter Hotmail, Outlook, Live und MSN   zeigt: Trotz neuer Plattform blieb der Löwenanteil der deutschen Microsoft-Mail-Nutzer nach wie vor seiner Adresse @hotmail.com treu (7,3 Prozent verglichen zu 7,7 Prozent im letzten Jahr).

Gmail überholt Yahoo

Gewinner der Trendanalyse ist der US-Riese Google mit seinem EMail-Service Gmail  , der mit 7,9 Prozent aller EMail-Adressen in diesem Jahr den Konkurrenten Yahoo   überholt. Für Gmail verzeichnete Publicare einen Gesamtzuwachs von 1,7 Prozent im Vergleich zum letzten Jahr. Die Agentur erklärt sich dies mit der wachsenden Anzahl Android-basierter Mobilgeräte, die allesamt ohne Gmail-Adresse nicht gebrauchsfähig sind.