42 Internet-Phrasen, die wir nie wieder hören wollen

Wie alle disruptive Märkte ist auch das Internet-Business geprägt von Irrtümern und Ängsten, finden die Windbeutel, Betrüger und Dummschwätzer leichter als anderswo ihre Opfer.

Wo Veränderung winkt oder droht - je nach Sichtweise, sind Unwissenheit und Ablehnung nah, tummeln sich aber auch Evangelisten, Prediger und Rattenfänger. Sie alle sind zu erkennen an den Phrasen und Worthülsen, die sie von sich geben. In fünf Segmente aufgeteilt haben wir die schlimmsten Phrasen zusammengestellt, die uns und die gesamte Branche seit gefühlt mindestens 84 Internet-Jahren begleiten.

Der Phrasenprüfer
Social-Media-Phrase	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
1. "Kontakte schaden nur dem, der keine hat"	Wer sie gebraucht: Kontaktsuchender auf Xing   Grund: Findet keinen wirklichen Grund, weswegen er sich mit dem Anzufragenden vernetzen will - außer dem Highscore-Gedanken.	" Du bist mir völlig egal. Ich will nur mehr Xing-Kontakte als Jupp vom Vertrieb."
2. "Lassen Sie uns Synergien nutzen"	Wer sie gebraucht: Kontaktanfragender Grund: Er ist dem Opfer völlig unbekannt.	" Du kannst etwas für mich tun. Aber ich nichts für dich."
3. " Sie haben ein spannendes Profil. Ich möchte mit Ihnen in einen regen Dialog einsteigen "	Wer sie gebraucht: Vertriebler Grund: Will den Zugang zu jemandem, dem er Versicherungen verkaufen kann.	" Ich will Ihnen mein nutzloses Multilevel-Vertriebsmodell aufschwatzen."
4. " Lassen Sie uns verXINGen "	Wer sie gebraucht: Junior-Sales-Representative Grund: Bitte darf ich Ihnen ein Angebot schicken. Bitte, bitte?	" Jetzt gib mir schon deine Visitenkarten. Ich will dir was verkaufen!"
5. " Ich habe gesehen, dass Sie auch in der Gruppe (Gruppenname beliebig) sind, und möchte mich mit Ihnen verbinden "	Wer sie gebraucht: Abgebrochener, arbeitsloser Student Grund: Möchte ein 135seitiges kurzes Exposé über den vierten Aufguss seiner Start-up-Idee loswerden. In der Hoffnung auf so viel Funding, dass er seine WG-Miete nächsten Monat zahlen kann.	" Du hast Geld? Gib es mir!"
6. " Wir haben 1,6 Millionen Facebook-Fans / Twitterfollower / Xing-Kontakte "	Wer sie gebraucht: Vice President Marketing Grund: Argumentation gegenüber dem CEO, dass er den Firmenparkplatz direkt am Eingang bekommt. Und nicht der Vice President Sales.	" Mein Schwanz ist größer."
7. " Wie ist Deine Myspace/ Friendster/ Geocities/ AIM-Adresse "	Wer sie gebraucht: Tanja-Anja (Junior Kontakter PR) Grund: Will ihrem Kunden beweisen, wie toll sie Soschlmedia kann.	" Meine Friseuse hat mir mal von diesem Soschlmedia erzählt, aber ich hab es nicht verstanden."
8. " Wir setzen auf die Wisdom of the Crowd "	Wer sie gebraucht: Social-Media-Verantwortlicher Grund: Hat keine Strategie und will die neue Facebook-Seite erst einmal laufen lassen.	" Faulheit siegt!"
9. " Liebe Facebook-Nutzer, Wir haben eine kleine Ergänzung unserer AGB "	Wer sie gebraucht: Facebook Grund: Noch mehr Daten von den Nutzern bekommen.	" Irgendwas müssen wir verkaufen, damit unsere Investoren endlich glücklich werden."
Webpublishing-Phrase	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
10. " Content ist King"	Wer sie gebraucht: Internet-Verantwortlicher Grund: Begründung in der Budget-Verhandlung, warum er zu seinen fünf Redakteuren noch fünf weitere braucht.	"Liest eh niemand. Kipp mal aus SEO-Gründen den Inhalt unserer Festplatten ins Web"
11. " Das Internet ist kein rechtsfreier Raum "	Wer sie gebraucht: Jurastudenten, Verleger-Lobbyisten Grund: Wunsch nach neuen Gesetzen, die einem die Probleme mit dem Internet aus dem Weg räumen.	" Das gehört alles verboten!"
12. " Das ist die Meinung der Netzgemeinde: "	Wer sie gebraucht: Redakteur Grund: Begründung, um drei beliebige Zitate aus Twitter abzuschreiben, um seine steile These zu rechtfertigen.	" Ich kann googeln / die Twitter-Suche benutzen."
13. " Quelle: Internet "	Wer sie gebraucht: Öffentlich-rechtlicher TV-Sender, Qualitätszeitung Grund: Klauen geht schneller als selber produzieren	" Wenn dahergelaufene Blogger irgendetwas schreiben, brauche ich doch nicht zitieren oder einen Backlink setzen"
Management-Phrase	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
14. " Das wird das nächste große Ding. "	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Business-Development-Manager Grund: Ein neues Spielzeug muss gegenüber dem Top-Management durchgesetzt werden.	" Ich finde das toll."
15. " Das ist ein Gamechanger. "	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Business-Development-Manager Grund: Ein neues Spielzeug muss gegenüber dem Top-Management durchgesetzt werden.	" Ich finde das toll und spreche Englisch."
16. " Das ist das nächste Facebook/Twitter/Google. "	Wer sie gebraucht: Berater, Agenturchef, Business-Development-Manager Grund: Ein neues Spielzeug muss gegenüber dem Top-Management durchgesetzt werden.	" Ich finde das toll und ihr Top-Manager habt ja vom Internet so viel Ahnung wie eine Kuh vom Orgelspiel."
17. " Millionen Kunden warten auf Sie. "	Wer sie gebraucht: Vertriebsbeauftragter Grund: Will irgendwas an, um oder im Internet verkaufen.	" Gier macht dumm. Und dumm kauft gut."
18. " Wenn Du wissen willst, worum es hier geht, klicke auf "gefällt mir" "	Wer sie gebraucht: Facebook-Verantwortliche Grund: Sie brauchen schnell möglichst hohe Fan-Zahlen, um die Ausgaben für die irre teure Agentur zu rechtfertigen.	" Mach meinen Schwanz größer!"
19. " Sie haben ein Gratis-iPad gewonnen. "	Wer sie gebraucht: Performance-Marketeers Grund: Wer dank dubioser Geschäftspraxis so oft umziehen muss, kann sich nicht auch noch um die Feinheiten der deutschen Sprache kümmern	" Die Dummen sterben nie aus."
20. " Wir müssen ins Internet/ brauchen eine Mobilsite / eine App. Weil (hier Konkurrent einsetzen) macht das auch"	Wer sie gebraucht: Chef Grund: Sein Sohn/ Der Kegelkumpel/ Die anderen aus dem IHK-Stammtisch haben gestern einen Satz begonnen mit: "Wie, ihr habt noch kein…"	" Keine Ahnung was das ist. Aber nächste Woche ist das fertig."
21. " Der Wettbewerb ist nur einen Mausklick entfernt "	Wer sie gebraucht: Marketing-Verantwortliche Grund: Fehlende Internet-Relevanz der verantworteten Präsenz	" Ich weiß auch nicht, warum unser Internet nicht fliegt."
22. " What would Google do?"	Wer sie gebraucht: Berater Grund: Versuch des Verkaufs einer teuren, weil ebenso aufwändigen wie sinnlosen Web-Kampagne.	" Ich weiß, dass die Idee Bullshit ist. Aber du nicht."
23. " Alles ganz anders bei uns "	Wer sie gebraucht: Manager Grund: Vorschläge zur Änderung von Geschäftsprozessen (oder irgendwas anderem) wegen dem angeblichen 'Internet'.	" Ich will nicht. Ich habe Angst. Mamiii!"
24. " Das Internet wird mobil "	Wer sie gebraucht: Internet-Verantwortliche, Agenturchef Grund: Dem Top-Management eine App oder Mobil-Site verkaufen.	" Ich will endlich auch mal dieses coole neue Tablet ausprobieren. Und dann muss es die Firma kaufen."
25. " Wir wollen uns auf unsere Kernkompetenzen fokussieren "	Wer sie gebraucht: Top-Management Grund: Das Internet hat schon wieder ein Geschäftsmodell kaputt gemacht.	" Scheitern' klingt immer so negativ."
26. " Wir setzen auf Branded Entertainment. "	Wer sie gebraucht: CMO Grund: Der geile TV-Spot, für den man extra eine Woche auf Barbados war, soll auch noch ins Internet.	" 'Werbespiel' und 'Product Placement' klingen so Web 1.0"
27. " Wir brauchen einen Benchmark. "	Wer sie gebraucht: Internet-Verantwortlicher Grund: Keine Idee.	" Machen wir doch dasselbe, was die Konkurrenz macht."
ECommerce-Phrase	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
28. " Wir freuen uns, Sie über unser Unternehmen finanzielle ad, die Gewährung finanzieller helfende Hand wird sowohl seine alten und neuen Kunden mit persönlichen Darlehen, gewerbliche Kredite, Projektfinanzierungen etc."	Wer sie gebraucht: Spammer Grund: Schlechtes Übersetzungsprogramm.	" Du hier eingeben Kreditkartenkarten Deiniges und PIN mitte konto. Du auch wünschen Nigeria-Millionen?"
29. " Wir investieren nur in disruptive Start-ups - solche wie Facebook. "	Wer sie gebraucht: Ex-Manager auf dem Selbstfindungstrip als Business Angel Grund: Ich habe Dein Geschäftsmodell nicht verstanden.	" Ich habe das Internet noch nicht verstanden."
30. " Reich werden im Internet "	Wer sie gebraucht: Multilevel-Marketeers und andere Gschäfterl-Macher Grund: Andere abzocken geht schneller als selber Geld verdienen	" Ich will dort reich werden, wo es zählt: Außerhalb des Internets."
31. " Herzlich willkommen Gast! Möchten Sie sich anmelden? Oder wollen Sie ein Kundenkonto eröffnen? "	Wer sie gebraucht: Onlineshops Grund: Ich will Deine Daten, bevor Du flüchten kannst.	" Du kaufst doch sowieso nichts. Dann stelle ich das wenigstens sicher."
32. " Amazon macht das auch "	Wer sie gebraucht: ECommerce-Manager Grund: Mangelnde eigene Ideen	" Wenn's klappt war's meine Genialität. Wenn nicht ist Amazon schuld."
33. " Wir sind Multichannel-Anbieter "	Wer sie gebraucht: Versandhändler Grund: Irgendwie müssen wir den Umsatzrückgang aufhalten.	" Wir machen Verlust, wissen aber nicht, wo."
34. " Ohne Webauftritt (Mobilsite, App, Facebook-Page...) bist Du so gut wie tot "	Wer sie gebraucht: Manager beim Golfspielen gegenüber Mitspielern Grund: Hat gerade einen Webauftritt, Mobilsite, App, Facebook-Page…) in Auftrag gegeben	" Mein Schwanz ist größer als deiner."
Technik-Phrase	Wer sie sagt. Und warum	Was sie wirklich bedeutet.
35. " Wer lesen kann ist klar im Vorteil "	Wer sie gebraucht: Web-Programmierer, Mediendesigner Grund: Tester findet die zentrale Funktion der fertig gestellten Website nicht, obwohl der Menüpunkt in deutlichen sieben Punkt schon im dritten Untermenü zu lesen ist.	" Verpiss dich! DAU!"
36. " Die Seite ist optimiert für (Browsername einsetzen) "	Wer sie gebraucht: Browserfetischisten, Betriebssystemgläubige und Hersteller-Propheten Grund: Du sollst keine Software neben Dir haben außer der Gelobpreisten.	" Ein Ketzer. Kreuzigt ihn."
37. "Hier auf Mobilversion umschalten"	Wer sie gebraucht: Websites, die nicht an den Mobil-User glauben Grund: Agenturen, die schon zu lange keinen Pitch mehr gesehen haben.	" Du surfst mobil? Das treibe ich dir aus!"
38. " Herzlich willkommen "	Wer sie gebraucht: Das H1- und das Title-Tag der Website Grund: Webdesigner (überarbeiteter), CMS (fehlerbehaftetes), Online-Redakteur (Junior-Assistant-)	" Mir egal, was auf einer Website steht. Ich gehe jetzt mit Tanja-Anja in die angesagten Bars der Stadt."
39. " Dieses Video startet nach einem kurzen Werbespot in 30 Sekunden. "	Wer sie gebraucht: Alle, die "reich im Internet" (siehe dort) werden wollen Grund: Hässliche und/oder langweilige Preroll-Werbeclips, die schon im TV genervt haben.	" Warum willst Du Filme sehen? Es gibt doch so schöne Werbeclips?"
40. " Das Video kann nicht angezeigt werden, weil Sie keinen Flash-Player installiert haben "	Wer sie gebraucht: Websites, die auf Standards von gestern setzen Grund: Mediendesigner, die ihre Ausbildung um das Jahr 2000 absolviert haben	" Wer braucht schon HTML5?"
41. " Dieses Video ist in deinem Land leider nicht verfügbar, da die GEMA die erforderlichen Rechte hierfür nicht eingeräumt hat "	Wer sie gebraucht: Youtube Grund: Weiße alte Männer bei der GEMA	" Wer im Internet Musik oder Video nutzt, ist ein Verbrecher, solange er nicht das Gegenteil beweist."
42. " Die Website wird gerade überarbeitet."	Wer sie gebraucht: SEOs, Internet-Ausdrucker Grund für SEOs: Auf ein paar tausend meiner registrierten Domains muss ich erst noch Affiliate-Links und klebrige SEO-Texte kopieren. Grund für Ausdrucker: Wenn der Sohn meines Golfpartners Zeit hat, baut er mir eines von diesen Internets, von denen jetzt immer die Rede ist.	Uuund Tschüss, 'Kunde'!"

Herzlichen Dank für den Input an Andreas Schöneberg , Carina Prengel , Chris Lilienweihs , Daniel Weichert , Dennis Sulzmann , Dirk Möller , Dirk Ploss , Frank Huber , Guido Augustin , Gunnar Krüger , Helge Buchheister , Ilja Grzeskowitz , Iris Nugnis , Jana Leitloff , Jan Saarmann , Jörg Wellbrock , Juleeane Zett , Kirsten Keller , Marco Rick , Matthias M. Meringer , Michael Kausch , Nicola Straub , Rainer Gerhardt , Ralph J. Schnaars , Roland Burkhard , Sabine Haag , Sebastian "Ich will mehr Follower" Halm , Susan "Iphone ist besser als Android" Rönisch , Thomas Koch , Thomas Rihm , U. Irina Modersitzki , Ute Lorenz , Uwe Siebel , Virginia Winter und Yvonne Bräutigam .

Nach Redaktionsschluss erreichten uns:

• Think global, act local ("Ich mache, was ich will")
  
• "Mit drei Klicks zum Ziel" ("Unser Techniker sagt, einfacher geht die Website nicht")
  
• "Wir haben hier ein ultrageheimes Video/Foto, in dem gezeigt wird, welche Funktionen das neue (hier aktuelles Apple-Produkt eintragen) haben wird" ("Wir haben auch keine Ahnung, aber unser Webdesigner kann Photoshop")

Haben wir eine Phrase vergessen? Dann freut sich die Redaktion über die Ergänzung per Kommentar - "Lassen Sie uns in Dialog treten"....