Studie: Russland wird größter E-Commerce Wachstumsmarkt Europas

Dabei liegt die Verbreitung des Internets derzeit bei nur rund 48 Prozent - gegenüber 80 Prozent in Deutschland. Im E-Commerce lag das russische Marktvolumen 2011 bei 10,5 Milliarden US Dollar und damit bei weniger als zwei Prozent des Einzelhandelsumsatzes, verglichen mit sieben bis neun Prozent in den USA und Westeuropa. Bis 2020 wird der russische ECommerce-Sektor auf 50 Milliarden Dollar Umsatz und damit um 25 Prozent jährlich wachsen, so das Ergebnis einer Expertenbefragung unter 80 hochrangigen russischen und internationalen Marktteilnehmern, wie Ebay  , KupiVIP   und Ozon  , der russischen Variante von Amazon.

Zentrale Erkenntnisse der Studie:

• Der Markt wächst um mindestens 25 Prozent pro Jahr; einige große Player konnten Ihre Umsätze sogar verdoppeln oder verdreifachen.
  
  
• Die ländlichen Gebiete liegen immer noch deutlich hinter den großen Städten zurück. Einige Einzelhändler erzielen aber bereits die Hälfte des Umsatzes außerhalb der Metropolen.
  
  
• Große Einzelhändler drängen in den E-Commerce Bereich, während sich Online-/Offline -Konzepte vervielfachen.
  
  
• Je nach Marktsegment machen Großunternehmen bis zu 80 Prozent des Umsatzes.
  
  
• In den Jahren 2010 und 2011 investierten russische und internationale Firmen insgesamt eine Milliarde Dollar in die russische ECommerce-Branche. Die Investitionssummen steigen, Exits gibt es nur sehr wenige.
  
  
• Die Logistik in ländlichen Gegenden ist nach wie vor der größte Engpass für Online-Händler. Große Marktteilnehmer investieren daher verstärkt in eigene logistische Infrastrukturen.
  
  
• Die gängige Zahlungsmethode in Russland ist die Nachnahme. Andere Bezahl-Arten sind jedoch auf dem Vormarsch.
  
  
• Der Mangel an qualifizierten Mitarbeitern ist eines der größten Probleme der gesamten russischen Internetwirtschaft.
  
  
• In den vergangenen Jahren kauften Russen zunehmend auf ausländischen E-Commerce Seiten. Die zwei großen Hürden für Anbieter aus dem Ausland sind Zoll und Transport nach Russland.
  
  

Das lokal sehr begrenzte Angebot, die unzureichende lokale Anbieterauswahl und die zunehmende Konsumorientierung einer wachsenden Mittelschicht treiben Konsumenten dazu, online zu kaufen. Daher, so eine der Schlussfolgerungen der Studie, werden vor allem Konsumenten in kleinen und mittelgroßen Städten das Wachstum im E-Commerce-Sektor Russlands weiter beschleunigen.