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Digitale Außenwerbung

Was DooH so attraktiv für die Werbeindustrie macht

von Joachim Graf , Christian Gehl

25.08.2023 In vier Jahren werden die Werbeumsätze mit digitalen Plakaten größer sein als die mit gedruckten. Und in zehn Jahren wird Außenwerbung vor allem online ausgeliefert. Was den Reiz der digitalen Eyecatcher in den Städten ausmacht, darüber diskutieren iBusiness-Analyst Christian Gehl und -Herausgeber Joachim Graf im folgenden Video-Podcast

(Bild: Midjourney/jg)
Bild: Midjourney/jg
Keine andere Werbegattung boomt derzeit so sehr wie die die digitale Außenwerbung. Mit einem Wachstum von 21 Prozent netto im vergangenen Jahr stellt DooH auch die erfolgsverwöhnte Online-Werbung weit in den Schatten (die im ersten Halbjahr 2023 sogar ein Minus hinnehmen musste). Wobei - einen Großteil ihres Erfolgs verdanken die digitalen Plakatschirme eben der gleichen Fähigkeit, die Internetwerbung so lange zum Musterkind machte: Sie sind schnell buchbar und veränderbar, Zielgruppen können herausgefiltert werden und Parameter wie Wetter, Uhrzeit und regionale Events lassen sich problemlos berücksichtigen. Aber das ist eben nicht alles: DooH verdankt ihren Erfolg nicht allein der Digitalisierung. Welche Faktoren sonst eine Rolle für den Boom der DooH-Werbung spielen, darum geht es in der neuesten Folge unseres freitäglichen Video-Podcasts:

Im Videopodcast diskutieren iBusiness-Analyst Christian Gehl und -Herausgeber Joachim Graf




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Thema: Außenwerbung

Warum DooH die einzige Werbegattung mit steigenden Umsätzen ist

Im ersten Halbjahr schrumpfte der Werbemarkt um über 4 Prozent - brutto. Das Fernsehen verlor 600 Millionen Euro, sogar Online-Werbung wurde im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum deutlich weniger gebucht. Außenwerbung dagegen wächst, mit Digital Out of Home als starker Zuglokomotive. Die Gründe.

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Unilever wirbt in Hamburg auf DooH-Bildschirmen für die Eismarke Ben&Jerry's. (Bild: Ströer)
Bild: Ströer
Unilever wirbt in Hamburg auf DooH-Bildschirmen für die Eismarke Ben&Jerry's.
1. Teil: Was DooH so attraktiv für die Werbeindustrie macht

Kommentar von Christian Gehl

Deutschland lebt wieder draußen.

Vor allem Digitale sollten sich um Außenwerbung kümmern. Denn das Plakat von morgen ist digital.

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Hohe Nettoreichweiten für DOOH

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(13.02.2023)
Anteile bei den Nettoumsätzen im Digital out of Home - 2017 bis 2030

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(25.05.2022)
Die Entwicklung der Gesamtzahl von DooH/Digital Out of Home-Screens in Deutschland seit 2000

Die Entwicklung der Gesamtzahl von DooH/Digital Out of Home-Screens in Deutschland seit 2000

(19.05.2022)
Klimawandel und Online-Marketing - Anteil verschiedener Werbe-Kanäle am Ausstoß von Trebhausgasen/CO2-Ausstoß

Klimawandel und Online-Marketing - Anteil verschiedener Werbe-Kanäle am Ausstoß von Trebhausgasen/CO2-Ausstoß

(01.11.2021)
Entwicklung des Gesamtumsatzes mit Out of Home Medien weltweit

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