Was mit der TV-Werbung passiert, wenn alle Netflix gucken

In kaum einem anderen Bereich des Interaktiv-Business hat Corona derartig wie ein Brandbeschleuniger gewirkt wie im Video-Streaming, allenfalls übertroffen vom E-Commerce. Die Lockdowns haben einen derartigen Bedarf nach Home-Entertainment entfesselt, dass Netflix   , Disney+   und Prime Video   regelrecht leergeglotzt wurden und mehrere Jahre Marktentwicklung gleichsam im Zeitraffer vollzogen wurden: "Wir haben erlebt, wie Corona alle zur Innovation verpflichtet hat", sagt Bertram Gugel , Inhaber von Gugelproductions   . "Das hat sich in Mitnahmeffekten geäußert - wer lange überlegt hat, einen Streaming-Dienst zu abonnieren, hat das nun getan. So hat Corona eine große, vorgezogene Nachfrage ausgelöst."

Diese spezielle, beschleunigte Marktentwicklung bedeutet vor allem zwei Dinge:

• Zum einen wird das Wachstum der VoD- und Video-Streaming-Dienste nicht nachhaltig andauern, sondern erst einmal ein vorläufiges Plateau erreichen, von dem aus nur noch ein langsames Wachstum stattfindet (ein ganz ähnliches Phänomen bedingte Corona im temporären, aber nicht dauerhaft angelegten Umsatzboost der Möbelbranche, iBusiness berichtete  ).
• Und die Basis der Videostreaming-NutzerInnen hat sich schlagartig verbreitert: Damit treffen mehr Content-KonsumentInnen mit mehr Geschmacksrichtungen und mehr Zeitbudget auf einen endlichen Vorrat voller Bewegtbild-Content. Die Streaming-Dienste geraten in Skalierungsnöte, weil die Produktion kaum nachkommt. Mittlerweile sind sogar Übersetzer und Übersetzerinnen für Synchronisationen und Untertitelungen rare Personalressourcen geworden.

In der klassischen