Agenten-Optimierung: Das nächste Geschäft wartet

Redakteur, Journalist, Content-Manager, Medienproducer: Wer zur Zeit sein Geld vor allem damit verdient, vorgefertigtes Material für gegebene Zielgruppen nach Relevanz zu prüfen und zusammenzustellen, der wird in absehbare Zeit durch eine Suchmaschine ersetzt. Das reine "In Kontext stellen" wird in Zukunft genau so (bzw. genau so wenig) überflüssig, wie Suchmaschinen das reine "Information finden" als verlegerische Leistung überflüssig gemacht haben und in Zukunft noch machen werden.

Die Verwerfungen, die jetzt zwischen klassischen Print-Verlegern und dem Internet zu beobachten sind, werden also in Zukunft noch viel heftiger. Die Arbeitskämpfe stärker. Der Verdrängungsmarkt härter. Vor allem im reinen B2B-Publishing, im Markt der Intranet- und Internet-basierten Informationsaggregatoren. Auch Geschäft, das bislang klassisch bei PR-Agenturen und Beratern angesiedelt war - zum Beispiel das qualifizierte Clipping ("sage mir regelmäßig, welche Aktionen meiner Mitbewerber für mein Geschäft bedrohlich werden kann") - wird künftig die Maschine machen können.

Das heißt: Solche Projekte werden künftig Interaktiv-Agenturen mit gleichzeitiger IT- und Content-Erfahrung abwickeln und optimieren können, dürfen und müssen. Aus Suchmaschinen-Optimierung wird Agenten-Optimierung.