Die Temu-Lüge: So billig ist Temu wirklich

Der chinesische Factory-to-Consumer-Marktplatz (F2C) Temu   rollt mit Niedrigpreisen, subventioniertem Porto und Zolltricks seit vielen Monaten den europäischen Markt auf. Dabei hinterlässt er Spuren in den Geschäftsberichten der deutschen Onlineshops. Diese klagen zunehmend über die Temu-Konkurrenz.

Temu ist billig - aber wie billig sind die Chinesen wirklich? Das wollten wir in Zusammenarbeit mit der Solute GmbH   herausfinden, dem Unternehmen hinter dem Preisvergleichsportal Billiger.de  .

Dazu haben die Preisexperten von Billiger.de im Auftrag der Redaktion 200 identische Produkte aus dem Angebot von Temu mit den bei Billiger.de angeschlossenen Onlineshops verglichen. Wo keine identischen Produkte zu finden waren, wurden möglichst ähnliche Produkte verglichen. Die Analyse hat dabei erstaunliche Ergebnisse geliefert.

Temu ist im Vergleich zu deutschen Onlineshops vor allem im Preisbereich unter zehn Euro billig

Erste Erkenntnis aus der Analyse der Stichprobe der beispielhaft ausgewählten 200 Produkte - vom Katzenkorb bis zur Heißluftfritteuse, von der Grillzange bis zum Tablet-PC: Im Schnitt sind die Produkte auf Temu.com um 26 Prozent billiger als bei deutschen Onlineshops. Das war zu erwarten.

Die größte Preisdifferenz haben wir bei Mikadostäbchen gefunden. Temu verkauft das Premium Bambus-Pick-Up-Sticks-Spiel   für 1,79 Euro. In der Preisvergleichsmaschine von Billiger.de wurde eine vergleichbare Schatulle mit Holzstäbchen zum Erhebungszeitraum November 2024 (Philos Mikado Kiefer und Bambus  ) für 9,44 Euro angeboten. Eine Differenz von immerhin stolzen 307 Prozent. Der Löwenanteil des Aufschlags stammt allerdings aus der Portopauschale von 6,99 Euro Versandgebühr, den der deutsche Onlineshop erhebt. Bei Temu ist der Versand gratis.

Temu liefert vier von fünf Produkten ohne Versandkosten - aber die Deutschen sind dicht dahinter

Der Großteil der Produkte, die wir auf Temu untersucht haben, wird ohne zusätzliche Lieferkosten angeboten (167 von 200). In den deutschen Onlineshops sind es mit 130 knapp zwei Drittel.

Das ist allerdings nicht der Hauptgrund, weswegen Temu-Produkte im Durchschnitt billiger sind als in deutschen Onlineshops. Unser Vergleich ausschließlich der Produkte, die sowohl in Deutschland als auch in China versandkostenfrei angeboten werden, ergibt eine Preisdifferenz von durchschnittlich 19 Prozent zugunsten der Temu-Produkte. Porto ist also ein Grund für niedrigere China-Preise. Aber nicht der einzige.

Insgesamt bietet Temu sieben von zehn der untersuchten Produkte billiger an. Bei zwei Prozent ist der Preis zum Untersuchungszeitraum identisch. Ein gutes Viertel - 57 der 200 Produkte - ist in deutschen Onlineshops günstiger zu haben als auf der chinesischen Shopping-Plattform Temu, deren Mutterkonzern Pinduoduo   seit dem Jahr 2015 in China Alibaba   Konkurrenz macht und seit zwei Jahren in auch westliche ECommerce-Märkte expandiert.

Die Mehrheit der Temu-Produkte ist ähnlich, nicht identisch

Für die Mehrheit der in der Stichprobe untersuchten Produkte konnten unsere Recherchierenden keine wirklich identischen Produkte finden, sondern lediglich ähnliche oder vergleichbare Produkte. Wo in Deutschland Lego-Bausätze verkauft werden, finden sich auf Temu Klemmbaustein-Sets von chinesischen Herstellungsunternehmen, statt einen WMF-Milchschäumer kann man ein Gerät eines chinesischen Produzenten finden und statt einem Hama-Kopfhörer wird ein Vonztek-Gerät verkauft.

Lediglich zwei Fünftel der von uns untersuchten 200 Produkte sind laut Produktangaben identisch, die Mehrheit ist mehr oder weniger vergleichbar. Nicht geprüft haben wir die Produktqualität von Temu-Ware im Vergleich zu der aus deutschen Onlineshops. Die Angaben beziehen sich aus den Produktbeschreibungen beziehungsweise den Produktfotos. Interessant in diesem Zusammenhang: Vor allem in der Kategorie der ähnlichen Produkte ist nach wenigen Wochen nur noch ein Teil der ursprünglich recherchierten Produkte auf Temu.com verfügbar. Ein kleiner Teil ist ausverkauft und Interessierte können sich auf eine Warteliste setzen. Der Großteil ist allerdings vollständig aus dem Temu-Angebot verschwunden. Das scheint Temus F2C-Geschäftsmodell geschuldet zu sein: Wenn eine Charge abverkauft ist, wird nicht nachgeliefert, sondern eine vergleichbare Produktsorte angeboten.

Markenartikel sind auf Temu teurer

Wir haben bei den Preisdifferenzen ebenfalls ausgewertet, ob sich diese unterscheiden, wenn es sich um ein identisches Produkt handelt - in der Regel ein Markenartikel - oder lediglich um ein ähnliches beziehungsweise vergleichbares Produkt. Ergebnis in unserer Stichprobe: Ähnliche beziehungsweise vergleichbare Produkte verkauft Temu im Schnitt um 48 Prozent billiger, als sie in Onlineshops auf Billiger.de zu haben sind.



Geht es hingegen um Markenartikel, deren Qualität offensichtlich zu den beworbenen Bildern passt, müssen sich deutsche Onlineshops in keinem Fall verstecken. Im Gegenteil: Im Schnitt sind solche Produkte bei Temu um 3,4 Prozent teurer als der jeweils günstigste deutsche Onlineshop auf dem Preisvergleichsportal Billiger.de. Bei 40 von 84 der identisch angebotenen Produkte lassen sich in Deutschland günstigere Varianten finden als auf Temu. Das bedeutet, das bei knapp der Hälfte der wirklich identischen Produkte der Einkauf über Temu teurer ist als das günstigste Produkt aus einem Preisvergleich bei Billiger.de.

Über die Hälfte der identischen Produkte ist auf Temu teurer

Dass die meisten Brandprodukte in deutschen Onlineshops günstiger ist als bei Temu, das gilt interessanterweise auch für chinesische Markenware. Die überprüften Xiaomi-Smartphones beispielsweise sind in deutschen Onlineshops fast immer günstiger als auf Temu. Beispiel: Das 'Xiaomi Redmi A3 4 GB RAM 128 GB midnight black' findet sich auf Alza.de   für 86,90 Euro, bei Temu wird dasselbe Smartphone für 143,73 angeboten  . Billiger.de weist allerdings noch zwei günstigere Angebot aus: Bei Ebay   für 84 Euro - und beim chinesischen Temu-Konkurrenten Aliexpress für 79,53 Euro  .



Durchschnittlich am billigsten ist Temu bei Produkten unter zehn Euro, wie unsere Auswertung ergibt. Hier wird der chinesische Billigmarktplatz seinem Namen gerecht. Im Schnitt 92 Prozent liegen in unserer Stichprobe die Temu-Preise unterhalb der auf der Preisvergleichsplattform Billiger.de gefundenen deutschen Preise. Das ist zumindest zum Teil der chinesischen Versandkostensubventionierung und dem hohen Skalierungseffekt geschuldet, den Temu durch eigene Lieferflüge nach Europa erzielt.

Im Ergebnis werden wesentlich mehr Temu-Produkte als Produkte deutscher Onlineshops versandkostenfrei ausgeliefert, was sich insbesondere bei sehr niedrigen Produktpreisen stark zugunsten von Temu auswirkt (unsere Berechnung beruht stets auf Produktpreis plus Versandkosten).

Ansonsten liegt die Differenz je nach Preissegment zwischen zehn und dreißig Prozent. Wo es Unterschiede gibt, sind diese der doch relativ kleinen Zielgruppe und den hohen Abweichungen bei den 200 untersuchten einzelnen Produkten geschuldet. Unser Streudiagramm zeigt, dass es Ausreißer nach unten und oben vor allem in den untersten Preissegmenten gibt.

Zelte, PCs und Smartphones kauft man besser nicht bei Temu

Wir haben jedes Produkt einer von 14 Warengruppen zugewiesen und in jeder Produktgruppe einen Preis-Mittelwert und eine durchschnittliche Preisdifferenz errechnet.

Die beiden Werte haben wir auf den zwei Achsen im untenstehenden Diagramm abgebildet: Auf der vertikalen Achse haben wir den durchschnittlichen Produktpreis auf Temu in der jeweiligen Produktkategorie abgetragen. Auf der horizontalen Achse finden Sie die durchschnittliche Differenz zwischen Temu-Preisen und Preisen in deutschen Onlineshops in der jeweiligen Kategorie.

Fünf Produktgruppen stechen dabei heraus:

1. Zelte werden im Schnitt für knapp 184 Euro verkauft. In deutschen Onlineshops sind sie durchschnittlich geringfügig preiswerter als auf Temu (2,6 Prozent bzw. 4,80 Euro).
   
   
2. PCs und Tablets sind mit einem Durchschnittspreis von rund 248 Euro in deutschen Onlineshops durchschnittlich 4,03 Euro oder 1,6 Prozent günstiger als auf Temu.
   
   
3. Smartphones sind durchschnittlich für 265 Euro zu haben. Hier ist der deutsche Preis mit 6,0 Prozent oder 16,05 Euro günstiger als auf Temu.
   
   
4. Bürobedarf und Zubehör landen mit durchschnittlich 77 Euro im Warenkorb deutscher Onlineshops. Damit sind sie hier um 9,8 Prozent oder 7,52 Euro preiswerter als auf dem chinesischen Marktplatz.
   
   
5. Solaranlagen sind mit im Schnitt 461 Euro die durchschnittlich teuerste Produktkategorie in unserer Stichprobe. Angesichts der weltweiten chinesischen Marktdominanz bei der Herstellung und dem Vertrieb von Solaranlagen verwundert es, dass sie im Schnitt lediglich 5,9 Prozent günstiger sind als in deutschen Shops (durchschnittlich 29 Euro).
   
   Ob deutsche Interessierte allerdings den Preisvorteil nutzen und ihn eventuell mit Problemen bei der Gewährleistung, Retouren oder Service erkaufen, dürfte fraglich sein.
   
   

Die größten durchschnittlichen Preisdifferenzen finden sich bei Spielwaren, Elektronik/Zubehör und Kfz-Zubehör. Auch Werkzeug, sowie Küchengeräte und Sportzubehör gehören, was den prozentualen Rabatt auf Temu angeht, ebenfalls zu einer Spitzengruppe. In allen diesen Segmenten ist der Noname-Anteil sehr groß. In diesen Produktkategorien sieht man viel sogenannte 'China-Ware' - also Produkte, die ohnehin überwiegend in Fernost gefertigt werden.

Inwieweit in diesen Segmenten Preis und Produktqualität korrelieren, konnte nicht überprüft werden. Dort, wo in diesen Segmenten identische Produkte auf Temu angeboten werden, ist jedoch die Preisdifferenz zwischen Temu und deutschen Onlineshops zu vernachlässigen.

Nur 'billig' funktioniert immer weniger

Die Studie zeigt: Wer als Handelsunternehmen hierzulande sein Geschäftsmodell darauf begründet, containerweise Billigware aus Fernost in seinem deutschen Onlineshop zu verticken, für den wird Temu ein harter Konkurrent bleiben. Der direkte Abverkauf aus chinesischen Fabriken und die Skalierungseffekte beim Transport machen bei Chinaware das Geschäft für deutsche Shops zunehmend schwierig.

Gewinnen kann ein Onlineshop hierzulande allerdings dann, wer hingegen auf hochwertige Marken und Eigenmarken setzt und die Qualität seiner Waren sowie seines Services in den Vordergrund stellt.