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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Marktzahlenarchiv

Prognose - diese identifier werden nach dem Aus von 3rd-Party-Cookies wichtig

Doch wie kommen Werbungreibende datenschutzkonform an eigene Daten, über welche Ansätze können sie den expliziten Consent der Nutzer einholen und welcher Ansatz eignet sich für welche Branche? Diesen Fragen ging Annalect in der "Privacy-First Targeting Studie 2020" nach. Für die Studie wurden nationale und internationale Daten-Anbieter wie auch DSPs befragt sowie mehr als sechs Milliarden Werbe-Impressionen ausgewertet.

Datum und Quelle

18.01.2021 – Annalect

Preview von Prognose - diese identifier werden nach dem Aus von 3rd-Party-Cookies wichtig

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Verknüpfte Beiträge

Greift nochmal zu, bald sind die Cookies alle. Also bestimmt... angeblich... vielleicht. (Midjourney/Sebastian Halm)

Bild: Midjourney/Sebastian Halm

Cookies und Dosenpfand - Wie die Branche die Cookiecalypse aussitzt

(01.12.2023) Weihnachten ist Cookie-Zeit. Und danach kommt die Post-Cookie-Ära. Die Branche macht derweil Party, als wäre es 1999.

Bild: Playground AI

Legale Cookie-Banner performen auch nicht schlechter als illegale

(28.06.2023) Wer (wie in der Rechtsprechung verlangt) seine Cookie-Zustimmungsbanner so gestaltet, dass für die Klickenden Zustimmung oder Ablehnung gleich prominent dargestellt werden, der bekommt fast genau so hohe Zustimmungsquoten.

Bild: Tortenschlacht.biz/annelacht.de

Googles Plan: "Kuchenessen und dabei schlank bleiben"

(04.03.2022) Google zündet nach 'Topics' die zweite Stufe der Cookiefreiheit - diesmal für Android. Warum die Daten-kalorienreiche Doppelstrategie funktionieren kann.

Zwischen Scylla und Charybdis... (Orpro.ru)

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Targeting: Zwischen Cookiegeddon und Datenkrake

(11.02.2022) Ist das neue 'Google Topics' die Lösung für die Zeit nach dem Cookiegeddon? Während Sebastian Halm Google lobt, schimpft Joachim Graf über all die, die ihr Geld zu den GAFAs tragen und sich über ihre Marktmacht beschweren.

Das zentrale Problem: Es verschwindet auch die Schokolade! (Photo by Food Photographer | Jennifer Pallian on Unsplash)

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Die Dmexco. Und die Antwort auf die Frage nach dem Zukunft des Marketings.

(17.09.2021) Auf der Dmexco war die Zukunft des Marketings zu sehen. Zumindest in der Dinkel-/Vollkorn-Version, ganz ohne Schokolade. Die Analyse im Videopodcast.

Customer Journey müssen künftig ohne Cookies modelliert werden - herausfordernd, aber durchaus machbar; auch ohne Google mit Geld zu füttern. (Pixabay / Peggy_Marco)

Bild: Pixabay / Peggy_Marco

Jetzt wird's ernst: Der Strategie-Guide für Advertising ohne Cookies

(14.09.2021) Die Dmexco zeigte: Die Branche ahnt, wie ernst es Datenschützer und Browserhersteller mit Privacy und Post-Cookie-Ära meinen. Was nun? Alles, was Werbetreibende wissen müssen, und ein Strategie-Guide.

Bild: Pixabay/CC0

Permission-Marketing-Strategie: Warum der Kosmen-Bau das Kundenschubsen ersetzt - Videopodcast

(23.07.2021) Viele Webseiten versuchen aktuell, gleich drei verschiedene Nutzungs-Permissions einzuholen. Doch was man tun kann, wenn der Erfolg erwartungsgemäß ausbleibt, klärt unser Video-Podcast.

Bild: MasterTux/Pixabay

Cookiegeddon, Marketing-Software und die Herausforderungen für Marketingverantwortliche - Videopodcast

(02.07.2021) Der Digitalisierungsbeschleuniger Corona hat den Bedarf am digitalen Marketing erheblich verschärft und vielen Unternehmen schmerzhaft ihre Missstände aufgezeigt. Und die verschiedenen Privacy-Initiativen haben sich zu einem wahren "Cookiegeddon" verdichtet. Im Videopodcast geht es darum, wie sich die Ansprüche digitaler Marketer tiefgreifend verändern - auch bei der Software-Auswahl.

Bild: Brionv

Warum Google bei den Cookies einknickt

(28.06.2021) Google knickt ein und die Digital-Werbeindustrie feixt: Der Suchmaschinengigant will seinen Bann für Third-Party-Cookies in Chrome bis Ende 2023 aufschieben. Doch der Grund hat wohl weniger mit dessen Sorge für die notleidende Werbeindustrie zu tun. Die Branche jubelt zu früh.

Bild: JMR_Photography Flickr

Performance-Agenturen zwischen Fastfood, Abspecken und Sport - Video-Podcast

(23.04.2021) Die großen Internetkonzerne bauen ihre datensaugenden Ökosysteme so um, dass sie unangreifbar bleiben. Agenturen, die sich auch in Zukunft bei den GAFAs durchfuttern wollen, werden noch abhängiger. Die Abkehr von dem Daten-Fastfood ist zwar anstrengend, aber gesund, sinnvoll und machbar.

Im Gleichschritt marschierende Kunden: Das sollten Googles Kohorten sein. Ob diese dann allerdings dem europäischen Datenschutz entsprechen ist genauso unklar wie die Nutzerakzeptanz (Yeowatzup)

Bild: Yeowatzup

Warum Googles flockige Kohorten Werbern auf den Keks gehen - Video-Podcast

(12.03.2021) Google wird ab 2022 in seinem Browser Chrome keine Drittanbieter-Cookies mehr zulassen. Stattdessen gibt es FLoC. Googles Ankündigung seiner 'Federated Learning of Cohorts' beendet alle Cookie-Hoffnung - und ist eine schlechte Nachricht für Europas Digitalindustrie.

Bild: Ryan McGuire auf Pixabay

Media-Studie: Woher Daten in der Privacy-First-Ära kommen

(19.01.2021) Cookies, Mobile IDs, Logins oder kontextuelle Daten? Die zur Omnicom Media Group Germany gehörende Agentur Annalect blickt in ihrer "Privacy-First Targeting Studie 2020" auf das Ende des Cookie-Zeitalters und zeigt, was Marketer erwartet.