Performance-Agenturen zwischen Fastfood, Abspecken und Sport - Video-Podcast

Eine iBusiness-Umfrage unter Performance-Agenturen und Marketeers zeigt, wie diese das erwartbare Ende des Third-Party-Cookies in ihren Geschäftsmodellen berücksichtigen. Ergebnis: Die Agenturen wollten nur zum Teil auf Lösungen setzen, die sie aus der Datenabhängigkeit großer Plattformen und Konzerne lösen. Ebenfalls nur ein Teil setzt wirklich auf Consent, vielmehr flirteten viele weiter mit technischen Workarounds.

Eine Seite zumindest gibt es, die sich bewegt und begriffen hat, dass da eine Gefahr auf die Branche zukommt mit der ePrivacy, den neuen Browsern mit scharfen Privacy-Tools und der zunehmenden Cookie-Ächtung auch auf Nutzerseite: Die GAFAs haben das begriffen. Man nehme etwa Google, das unter dem Namen 'Privacy Sandbox' ein Projekt an den Start gebracht hat, das ein nachhaltiges Ökosystem aufbauen möchte, in dem es genug rechtssichere Daten gibt, um fröhlich weiterzuwerben. All die anderen Marktteilnehmer, die dabei mitziehen werden, tun damit das, was sie immer tun: Sie profitieren von der strategischen Genialität eines US-Marktriesen, begeben sich aber weiter (und eher noch tiefer) in die Abhängigkeit der Internetriesen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm und der Zukunftsforscher und iBusiness-Herausgeber Joachim Graf zeigen im Video-Podcast, wie viele Performance-Agenturen sich weiter in abhängigen Strategien bewegen oder auf noch unsicherere technische Lösungen bauen, die einen anfällig für Änderungen im rechtlichen Rahmen oder auf der Technikebene machen. Und sie verraten den einzigen Königsweg, langfristig auf der sicheren Seite zu sein - egal, was GAFAs, europäische Medienkonzerne wie Axel Springer oder die Politik in Berlin und Brüssel vorhaben. Die Wörter 'Fast-Food', 'Sport' und 'Diät' verwenden sie allerdings nur an einer einzigen Stelle.