E-Commerce 2030: Das Ende der Party naht

Der deutsche E-Commerce konnte 2022 nicht an die hohen Vorjahresumsätze anknüpfen. Den ernüchternden Ergebnissen aus dem Onlinehandel steht allerdings ein deutliches Plus aus dem gesamtdeutschen Einzelhandel gegenüber: Der Umsatz ist dort nominal um sieben Prozent von knapp 590 Milliarden Euro 2021 auf 631,4 Milliarden Euro gestiegen.

Die Folge: Im vergangenen Jahr ist erstmals der Onlineanteil in den meisten Handelsbranchen zurückgegangen: erstmals seit vielen Jahren. Im Videopodcast gehen Analystin Susan Rönisch und Herausgeber Joachim Graf davon aus, dass der E-Commerce bis 2030 an seine Sättigungsgrenze stoßen wird. Der Onlineanteil am gesamten Handelsmarkt wird - wenn überhaupt - nur noch geringfügig wachsen.

So wird es einerseits für neue Player immer schwerer, sich jetzt noch im Onlinehandel zu etablieren. Das liegt zum einen maßgeblich daran, dass sich in fast allen Produktkategorien bereits starke Player etabliert haben, die sich über Jahre erhebliche Marktanteile erkämpfen konnten. Mit ihrem finanziellen Rückgrat haben sie einen so großen Vorsprung, sodass die meisten neuen KonkurrentInnen da nicht mithalten können. Entsprechend zeigt sich der deutsche ECommerce-Markt seit Jahren stark konzentriert.

Zum anderen gibt es bei der Onlineaffinität der Bevölkerung kaum noch Wachstumschancen: Über 90 Prozent der Bevölkerung kaufen Produkte bereits online ein. Aber der Teil der Bevölkerung, der ausschließlich online shoppt, bleibt auf konstant niedrigem Niveau. Im Videopodcast klären die beiden Chancen und Herausforderungen für Handels-Entscheidungstragende bis zum Jahr 2030 - und warum E-Commerce auch etwas mit dem Stadt-/Land-Gefälle zu tun hat.