Bild: Sebastian Halm/Midjourney (KI)
Interaktiv-Trends 2026/2027
Interaktiv-Trends 2026/2027: Agenturmodell neu denken
29.12.2025 - Digitalagenturen steht vor einem strukturellen Bruch. Nicht wegen fehlender Nachfrage nach Digitalisierung, sondern weil die Logik, wie Agenturen Wert schaffen und abrechnen, nicht mehr zur Realität passt. Projektgeschäft, Tagessätze und operative Auslastung verlieren rapide an Tragfähigkeit. KI wirkt dabei nicht als einzelner Trend, sondern als Katalysator, der bestehende Schwächen schonungslos offenlegt.
von Susan Rönisch
Nach Jahren des Wachstums ist/war spätestens 2025 für viele Agenturen eine Zäsur. Budgets schrumpfen, Investitionen werden verschoben, Insolvenzen und Konsolidierung nehmen zu. Besonders betroffen sind Agenturen, deren Geschäftsmodell stark projekt- und kapazitätsgetrieben ist.
Die zentrale Erkenntnis der vergangenen Monate: Das Projektgeschäft ist kein Geschäftsmodell mehr, sondern ein Abwicklungsmodus. Digitaldienstleister, die Umsätze primär über abrechenbare Stunden generieren, sind hochgradig krisenanfällig - und für Investoren wie Käufer zunehmend unattraktiv.
Die zentrale Erkenntnis der vergangenen Monate: Das Projektgeschäft ist kein Geschäftsmodell mehr, sondern ein Abwicklungsmodus. Digitaldienstleister, die Umsätze primär über abrechenbare Stunden generieren, sind hochgradig krisenanfällig - und für Investoren wie Käufer zunehmend unattraktiv.
KI lässt die Margen schrumpfen
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