Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

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Bild: Sebastian Halm/Midjourney

Agenturmarkt

Strukturwandel: Was sich 2025 in Digitalagenturen wirklich verändert

18.07.2025 - Die wirtschaftliche Lage fordert ihren Tribut: Weniger Personal, Umsatzverschiebungen und eine differenziertere Rollenverteilung prägen die Entwicklung der größten deutschen Digitalagenturen. Das Internetagentur-Ranking 2025 zeigt nicht nur eine Verschiebung der Erlösquellen - sondern auch, wie sich Teamstrukturen, Genderverteilung und strategische Prioritäten sichtbar verändern.

von Susan Rönisch

Die umsatzstärksten deutschen Full-Service-Digitalagenturen haben für das Jahr 2025 einen kombinierten Honorarumsatz von 2,355 Milliarden Euro gemeldet. Herausgerechnet wurden dabei Drittleistungen wie Media-Budgets und Software-Lizenzen, die nicht als Interaktiv-Honorare gelten. Die 137 aktuell im Internetagentur-Ranking

gelisteten Dienstleister beschäftigen insgesamt 19.285 festangestellte MitarbeiterInnen. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet dies einen Rückgang von 5,2 Prozent beim Umsatz sowie ein Minus von 3,5 Prozent bei den Arbeitsplätzen.

Nur ein Teil des Gesamtranking-Rückgangs ist darauf zurückzufüh

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