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Bild: Sebastian Halm/Midjourney (KI)

Agenturmarkt

Digitalagenturen unter Druck: Wo der Umsatz herkommt und Zukunftsfragen im Jahr 2025

25.06.2025 - Es war ein turbulentes Geschäftsjahr für die deutschen Digitalagenturen: Während wenige Großagenturen ihren Vorsprung ausbauen, kämpfen viele mittelgroße und kleine Agenturen mit sinkenden Umsätzen und schwierigen Marktbedingungen. Das Internetagentur-Ranking 2025 liefert sowohl konkrete Zahlen, als auch Einblicke in die wichtigsten Umsatzquellen, Auftraggeberstrukturen und Zukunftserwartungen der Branche.

von Susan Rönisch

Die deutschen Full-Service-Digitalagenturen haben für das Jahr 2025 einen kombinierten Honorarumsatz von 2,355 Milliarden Euro gemeldet. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet dies einen Umsatzrückgang von 5,2 Prozent. Vor allem belastet die weiterhin schwache konjunkturelle Lage viele Digitalagenturen, was sich deutlich auf deren Geschäftszahlen auswirkt.

Die Daten zum Internetagentur-Ranking 2025

zeigen, dass die erwirtschafteten Honorarumsätze in den einzelnen Geschäftsfeldern allesamt unter denen des Vorjahres liegen. Am stärksten verliert der Bereich "Onlinemarketing": Hier liegen die generierten Umsätze 14 Proz

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