Interaktivagenturen haben es auch 2017 nicht einfach. Die Kunden befinden sich in einem Transformationsprozess und stellen immer neue Anforderungen. Wo früher Unterstützung im Tagesgeschäft gefragt war, fordern sie heute strategische Beratung. Und auch der Agenturmarkt wandelt sich: Netzwerke entstehen, neue Wettbewerber rücken aus den Reihen der Consultants nach. Keine einfache Situation also für Interaktivagenturen. Sie müssen sich wandeln und neue, lukrative Geschäftsfelder erschließen (iBusiness: Digitale Prozessintegration - Wachstumsmarkt für Agenturen  ). Und sie müssen sich wieder vermehrt der Neukunden-Akquise zuwenden. Einfach nur den Telefonhörer abnehmen, das wird 2017 nicht mehr reichen.

Grund genug, Status quo und Entwicklung der verschiedenen Akquise-Methoden genau zu untersuchen. Ende Februar hat iBusiness daher rund 112 deutsche Agenturen aus der Interaktivbranche gebeten, die Akquisemethoden zu nennen, die sie derzeit einsetzen und die in Zukunft an Bedeutung gewinnen werden.

Anhand dieser Antworten lässt sich erklären:

• Welche Methoden heute besonders relevant sind.
  
• Welche Strategien in den kommenden Monaten Erfolg versprechend sind.
  
• Und wie sich Neukunden besonders effizient gewinnen lassen.

Die wichtigsten Akquise-Methoden 2017

Zunächst haben wir die Agenturen darum gebeten, Akquise-Methoden zu nennen, die sie 2017 einsetzen werden. Dazu standen den Befragten jeweils die Antwortmöglichkeiten "Werde die Methode gar nicht nutzen" (Wert 0), "Werde die Methode wenig nutzen" (Wert 1), "Werde die Methode nutzen" (Wert 2), "Werde die Methode intensiv nutzen" (Wert 3) zur Verfügung. Für die einzelnen Methoden ergeben sich folgende durchschnittlichen Werte:



Es zeigt sich ein klares Bild: Auf den Spitzenpositio