Rosa Friday: Die guten Nachrichten für den deutschen E-Commerce

Ein Blick in die Zahlen der vergangenen Tage zeigt, dass das Weihnachtsgeschäft für den deutschsprachigen Onlinehandel wohl deutlich besser verläuft, als die vergangenen Monate haben befürchten lassen. Aber der Reihe nach:

• Boom bei Shopify-HändlerInnen: Die setzen am Black Friday weltweit 9,3 Mrd. US-Dollar um, eine Steigerung um 24 Prozent   gegenüber dem Vorjahr
  
  
• Auch wieder mehr Offline-Einkauf:Beim Black Friday 2023 kauften Schnäppchenjagende auch laut Blackfriday.de wieder mehr offline   in den Geschäften ein
  
• "Rekordwoche" in der Schweiz: Deutlich mehr Bestellungen als im Vorjahr meldet Galaxus  , führender schweizerische Onlineshop.
  
  
• Für die Generation Z spielt Nachhaltigkeit unterm Weihnachtsbaum eine wichtige Rolle  , so eine Paypal-Erhebung
  
  
• Plus bei der Onlinewerbung: Der deutsche Werbemarkt wird für 2023 in den Netto-Umsätzen voraussichtlich ein Plus von 4,6 Prozent verzeichnen können, hat der Verband der Mediaagenturen OMG errechnet  . Fast 60 Prozent der Netto-Umsätze werden dieses Jahr in digitale Angebote investiert (2022: 58 Prozent).
  
  
• Mehr Kommunikation: Neun Prozent mehr Kundenkontakte am Black Friday-Wochenende hat EMail-Dienstleister Emarsys   über seine Plattform gezählt (Web Push +74%, SMS +35%, In-App +15% und E-Mail +10%)
  
  
• "Wachsende Marketing-Budgets" erwarten die für das CMO Barometer   von Serviceplan befragten Verantwortlichen für 2024: 28 Prozent der DACH-CMOs blicken optimistisch auf 2024, 32 Prozent der Befragten erwarten steigende Marketing-Budgets.
  

Das hört sich alles für mich gut an - und macht Optimismus für das kommende Jahr 2024.

Ich weiß natürlich, was Sie jetzt einwenden wollen. Und Sie haben natürlich völlig recht: Was ist denn mit der großen deutschen Handelspleite, die gegenwärtig durch die Wirtschaftspresse geistert? In der Tat ist es so, dass die Die Signa Holding Insolvenz in Eigenregie angemeldet hat - mehrere Tochterfirmen dürften folgen und Geldgeber wie die Schweizer Bank Julius Bär erwägen Strafanzeigen.

Die unselige Allianz aus Handel und Immobilien-Größenwahn, die nun geplatzt ist, hat nichts mit dem ECommerce-Geschäftsmodell zu tun sondern basierte auf dem ultrabilligen Geld, das es mittlerweile nicht mehr gibt (iBusiness: "Cold Turkey für KI- und Digitalwirtschaft").

Ich bin sicher: Die ECommerce-Unternehmen, die die Signa-Holding mit in die Insolvenzwirren gerissen hat, wie Hood.de, Tennis-Point oder Internetstores werden sich daraus wieder herauswinden, weil es sich bei diesen im wesentlichen um ein Kredit- und kein operatives Problem handelt.

Vielleicht sollten wir für das kommende Jahr einfach nicht so deutsch sondern optimistisch denken? Was meinen Sie?

Ihr
Joachim Graf

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