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Otto-Bilanz: Höchsten Gewinn seit zehn Jahren. Und Angriff auf Zalando.

von Markus Howest

06.03.2013 Versandhändler Otto schließt das Geschäftsjahr 2012/13 mit dem höchsten Gewinn seit über einem Jahrzehnt ab. 2013 soll nun das Erfolgsjahr werden: Ab Herbst soll Otto.de endlich auf der Shopsoftware Lhotse ("Südspitze") laufen. Und gegen den lästigen Aufsteiger Zalando will man jetzt auch endlich was unternehmen.

Der Otto-Gesamtumsatz steigt nach vorläufigem Stand um kleine zwei Prozent auf über 2,1 Milliarden Euro. Mittlerweile macht der E-Commerce-Anteil rund 80 Prozent aus. Für eine "breit angelegte Markt- und Markenoffensive" will Otto insgesamt einen dreistelligen Millionenbetrag ausgeben. Gemeinsam mit der Agentur Heimat aus Berlin haben wir eine völlig neue Kampagne entwickelt", so Marc Opelt , Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce. Soviel Schlagkraft soll die Kampagne haben, die Mitte März starten soll - die soll dann auch Erzrivale Zalando spüren, der bislang die TV-Sender mit seinen Schrei-vor-Glück-Kampagnen dominiert. Die TV-Spots von Otto hingegen waren eher, nun ja: Otto.

Als Kerngesellschaft erwirtschaftet Otto rund 17 Prozent des Gesamtumsatzes der Otto Group .

Otto ist der achtgrößte Einzelhändler in Deutschland - und der zweitgrößte deutsche Onlineshop (Grafik: Quelle: iBusiness, EHI; Grafik: HighText Verlag)

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Gesamtumsatz-Ranking und ECommerce-Umsatz der größten Handelsunternehmen Deutschlands 2011

(25.02.2013)

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Bild: Stephanie Heinecke

Stephanie Heinecke
(beCircle)

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Marc Opelt

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