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Kataloge befeuern den deutschen Onlinehandel

Studie: Wie gedruckte Kataloge den Onlinehandel befeuern

09.02.2018 - Gedruckte Kataloge funktionieren für den deutschen E-Commerce. Das ist das Ergebnis einer bevölkerungsrepräsentativen Studie, die exklusiv für iBusiness erhoben worden ist.

von Joachim Graf

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Kataloge holen den Kunden dort ab, wo Content-Marketing, Adwords und Banner nicht hinreichen: in der Offlinewelt. Und wenn ein Katalog dem Interesse der Zielgruppe entspricht, dann wird er in aller Regel auch gelesen. Und oft führt dieses Lesen zum Shopbesuch und zum Kauf. Das ist das Ergebnis der aktuellen bevölkerungsreppräsentativen Umfrage, die Marktforscher Splendid Research exklusiv für iBusiness durchgeführt hat.

Mehr als die Hälfte aller Bundesbürger schauen einen Katalog auch an, wenn sie ihn nicht selber angefordert haben - sofern das Thema sie interessiert. Dabei kann

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Arten von Katalogen die Deutschen lesen

(02.02.2018)

Wann Deutsche einen Katalog lesen - nach Haushaltseinkommen

(02.02.2018)

Wann Deutsche einen Katalog lesen - nach Geschlecht

(02.02.2018)

Welche Arten von Katalogen Männer und Frauen in Deutschland lesen

(02.02.2018)

Shop besuchen und kaufen - Was Kunden tun, wenn sie einen Katalog gelesen haben

(02.02.2018)

Wann Deutsche nach dem Katalog-lesen die Konkurrenz im E-Commerce besuchen

(02.02.2018)

Wie lange Kunden in Deutschland ihren Katalog aufbewahren

(02.02.2018)

Wie lange Männer und Frauen Kataloge aufbewahren

(02.02.2018)

Anteil der deutschen Onlinehändler mit Katalogvertrieb

(26.04.2016)

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18.02.2020

Wie Kataloge Onlineshops in Deutschland und der Schweiz beim Verkaufen helfen

19.10.2018

iBusiness Executive Summary 03/2018

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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