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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Bild: kaboompics/Pixabay

Der Katalog animiert den Kunden immer wieder reinzugucken, sei es auf dem Sofa, am Strand oder mit Freunden bei einem Glas Wein.

Kataloge & Print-Mailings: Warum sie unverzichtbar für Erfolg im E-Commerce sind

22.04.2016 - Kataloge holen den Kunden dort ab, wo Content-Marketing, Adwords und Banner nicht hinreichen: in der Offlinewelt. Die großen, schnell wachsenden Onlinehändler setzten bereits erfolgreich auf Print. Wer in Zukunft mit ihnen mithalten will, sollte nachziehen. Warum Print-Marketing nicht nur etwas für die ganz Großen ist und wie kleinere Händler es ebenfalls günstig realisieren, zeigt die iBusiness-Analyse:

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Print-Mailings in den Marketing-Mix integrieren

Morgen: CRM-System aufsetzen und pflegen

Übermorgen: Mailings on- und offline individualisieren

Langsam geht es ans Eingemachte im E-Commerce: Die Konsolidierung im Long Tail, also unter den kleinen Onlinehändlern, ist bereits in vollem Gange. Und das ist ECommerce-Experten zufolge kein kurzweiliger Trend, sondern die normale Bereinigung eines neuen Marktes. Denn in vielen Fällen sind sowohl Sortiment als auch die Preise vieler Onlinehändler vergleichbar. "Für den Zweit- und Drittbesten oder gar neununddreißigsten Anbieter in einem Segment wird es immer schwieriger, noch genügend Argumente zu finden, die den Kunden zum Einkauf bringen", sagt Marcus Diekmann, Inhaber und Geschäftsführer der gleichnamigen Frontend-Strategie- und Multichannel-Beratung . Deshalb müssen Onlinehändler ihr Marketing in Zukunft auf die nächste Stufe heben.

Eine Strategie haben immer noch viel

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Anteil der deutschen Onlinehändler mit Katalogvertrieb

(26.04.2016)

Kanalübergreifende Informationssuche zwischen Online-Shops, stationäre Geschäftsstellen und Katalogen

(20.04.2016)

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(HighText Verlag)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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