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Digitale Transformation: Nur ein Drittel der Mitarbeiter fühlt sich mitgenommen

29.01.2019 Rund 83 Prozent der deutschen Unternehmen befinden sich derzeit in der Transformation, wie eine repräsentative Online-Befragung zum Thema Transformational Branding ergab. Doch während das Management den Wandel 'Top-down' vorantreibt, bleiben die Mitarbeiter auf der Strecke: Lediglich 34 Prozent der Angestellten bewerten Transformationsprozesse im Unternehmen positiv.

 (Bild: Pixabay / CC0)
Bild: Pixabay / CC0
Im Transformationsprozess konzentrieren sich die meisten Unternehmen (77 Prozent) auf die Veränderung der relevanten Markendimensionen Leitbild, Grundsätze und Werte. Es folgt die Einführung neuer Systeme (z.B. IT-Software) mit 68 Prozent sowie die Veränderung von Prozessen und Strukturen (z.B. Organisationsstrukturen, Arbeitsweisen), die 66 Prozent der Mitarbeiter betrifft. Das sind zentrale Ergebnisse der erstmals von der Markenberatung Sasserath Munzinger Plus zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser durchgeführten Umfrage. Dabei dient die Marke im Zentrum der Organisation als Ausgangspunkt und Treiber für eine erfolgreiche Transformation. Intern erfüllen Marken eine Leitfunktion.

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Trotz fortgeschrittenem Staus der Transformation in deutschen Unternehmen fühlen sich nur knapp ein Drittel der Mitarbeiter abgeholt und mitgenommen.,
(chart: SasserathMunzinger Plus)
Allerdings müssen laut Auswertung der Umfrage die Mitarbeiter den Wandel besser verstehen, um ihn mitzutragen und einen größeren Sinn in ihrer Arbeit erkennen, um motiviert zu sein. Andernfalls würden Transformationsbemühungen weiterhin ihre Ziele verfehlen.

Laut Auswertung haben fünf Faktoren signifikante Einfluss darauf, dass Mitarbeiter die Transformation unterstützen und zu deren Erfolg beitragen:
  • Sinn und Motivation

  • Innovationskultur
  • Positives Arbeitsklima
  • Führungskompetenz
  • Grundsätze und Werte

(Autor: Susanne Steiger )

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