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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Skeeze

Vorhersage-Tool 'Digitaler Zwilling': Kampagnen perfektionieren - ohne Budgetverbrennung

29.05.2019 - Die Industrie 4.0 nutzt Digitale Zwillinge, um Maschinen zu reparieren bevor sie kaputt gehen. Die Technologie besitzt weitergehendes Potenzial: Im Marketing könnte sie Kampagnen vor dem Start optimieren - ohne Budget auszugeben.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Digitale Zwillinge sind eine spannende Prognosetechnologie für viele Gebiete - aber eher ein Übergangsphänomen.

Digitale Zwillinge sind ein bewährtes Werkzeug in der Industrie 4.0 - ihr Siegeszug wird vom Erfolg des Internets der Dinge angetrieben: Vernetzte Gegenstände der realen Welt versorgen ein digitales Abbild mit Daten: Ein mit Sensoren ausgestatteter Fahrstuhl speist ein mathematisches Modell mit Daten, Algorithmen extrapolieren daraus Erkenntnisse. Etwa wann der Aufzug das nächste Mal gewartet werden muss - ein Beispiel für das Anwendungsszenario des digitalen Zwillings in der 'predictive maintenance'.
2019 und in den folgenden Jahren wird dieses Konzept auch auße

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Einsatz von Digital Twins in der Logistik

(27.06.2019)

Die Evolution von Digital Twins

(27.06.2019)

Attribute von Digital Twins

(27.06.2019)

Digital Twin eines CT-Scanners

(27.06.2019)

Die zugrundeliegenden Techniken von Digital Twins

(27.06.2019)

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Till Göhre
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Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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