Bye, bye Homepage: Facebook hostet bald ganze Newsseiten

• Dafür dürfen die Zeitungen alle Einnahmen aus selbst verkaufter Werbung in den gehosteten Artikeln zu 100 Prozent behalten.
• Obendrein gibt es 70 Prozent Anteil an den Werbeeinahmen dazu, die Facebook mit Advertising im Umfeld der Artikel macht, berichtet das Wall Street Journal  .
• Mit dabei sind ab Mai, wenn das Programm namens Instant Articles startet, unter anderem die New York Times   und Buzz Feed  .

Was jetzt passieren wird:
Eine Unmenge an Nachrichtenseiten wird sich auf das Angebot stürzen: Eigene Werbegelder plus 70 Prozent - hey, was soll da schief gehen? Dafür geopfert wird jedoch der komplette Referrer-Traffic aus dem größten sozialen Netz der Erde, das auf die eigene Homepage ging - wozu die noch als Nutzer aufsuchen, wenn man auf Facebook lesen kann.

Was Verleger tun müssen:
Auf keinen Fall alle Inhalte auf Facebook gießen und sich über kurzfristige Einnahmen freuen - auf Dauer geht so die Marke kaputt, denn der Nutzer liest nicht mehr die Zeitung, er liest Facebook (in seiner Wahrnehmung). Der direkte Traffic verebbt und die Marke erodiert. Besser wäre es, bewusst für Facebook aufbereitete Appetithappen ins soziale Netz zu schmeißen, immer versehen mit dem Hinweis auf die Homepage - Moment mal: So machen es doch die Marken aktuell schon: Anrisstext und Link auf die eigene Homepage. Besser nicht zu vorschnell aufgeben, dieses Modell.

Eine Analyse des Hostings durch Facebook gibt es bei iBusiness im Artikel Link- und Homepage-Tod - Buzzfeed veröffentlicht auf Facebook. Eine Bestandsaufnahme aller relevanten Publishing-Modelle für journalistische Inhalte inklusive des Facebook-Vorstoßes Instant Articles bietet Publishing-Zukunft: Wie sich mit Online-Journalismus Geld verdienen lässt.