Social Media: Fashion-Influencer animieren nicht zum Kauf

Demnach sind es mit drei Prozent eher Frauen als Männer (zwei Prozent), die sich durch Posts von Fashion-Influencern auf Facebook  , Instagram   und Co schon einmal zum Kauf eines Kleidungsstücks haben verführen lassen. Die Studie zeigt deutlich, dass Influencer vor allem Jüngere ansprechen. So ist mit sech Prozent der Anteil derjenigen, die aufgrund eines Posts schon einmal etwas gekauft haben, bei den unter 29-Jährigen deutlich höher. 12 Prozent dieser Altersgruppe verfolgen zumindest gelegentlich einen Blog, ab 50 Jahre sind es hingegen nur noch drei Prozent.

Generell haben die Themen Mode-Blogger und Fashion-Influencer für den Großteil der Bevölkerung keine Bedeutung. So antwortet mehr als die Hälfte aller Teilnehmer (56 Prozent) auf die Frage, ob sie einen oder mehrere Influencer kennen, die Mode-Inspirationen auf Blogs, Instagram oder Facebook posten: "Ich kann nichts zum Thema sagen." 37 Prozent sagen, sie kennen keine, lediglich 7 Prozent kennen Fashion-Influencer. Mit 5 Prozent ist der Anteil derjenigen, die gelegentlich Blogs einer oder mehrerer Mode-Blogger folgen, noch geringer. Schlecht schneidet die neue Werbeform auch beim Thema Glaubwürdigkeit ab. So finden lediglich 4 Prozent aller Befragten Fashion-Posts meistens glaubwürdig. Damit einher geht ein großes Verständnis für das Geschäftsmodell. So sind für 38 Prozent aller Befragten bezahlte Posts von Mode-Bloggern mit Werbung gleichzusetzen.