Immer noch jeder zweite Interaktiv-Profi will ins Second Life

Trotz der zahlreichen Meldungen über enttäuschte Markenartikler und Nutzer interessieren sich weiter viele deutsche Interaktiv-Professionals für Second Life  . Zu diesem verblüffenden Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der Fachzeitschrift Internet World Business   und dem Hamburger Marktforschungsinstitut Novomind  . Demnach können sich fast die Hälfte der 300 befragten Leser der Fachzeitschrift vorstellen, mit ihrem Unternehmen in die virtuelle Lebenswelt zu expandieren und eine 3D-Präsenz zu eröffnen.

Von einer Second-Life-Präsenz versprechen sich die Umfrageteilnehmer in erster Linie "gute Kontakte": Zwei Drittel der Befragten hoffen darauf, über Kontakte in Second Life ihre Firmenbotschaft viral im Web verbreiten zu können. Viele spekulieren zudem darauf, durch eine Second-Life-Dependance in den Medien erwähnt zu werden und damit einen Image-Gewinn für ihr Unternehmen verbuchen zu können.

Ob die befragten Interaktiv-Profis allerdings mit einem Second-Life-Auftritt ihre Ziele erreichen, ist mehr als unwahrscheinlich. Denn als Kontaktnetzwerk taugt Second Life nun wirklich nicht gerade, wie eine gemeinsame Studie der Münchner Agentur Inworld Momentum   und Hightext iBusiness belegt: 55 deutsche Angebote in Second Life haben Tester für die Studie im Mai 2007 eine ganze Woche lang dreimal am Tag besucht und die anwesenden Avatare gezählt (iBusiness berichtete).

Das Ergebnis: Im Schnitt tummelten sich lediglich sieben Avatare auf einmal bei einem Angebot. Rechnet man noch die verschiedenen Gemeinschaftsangebote ab, in denen mehr als ein Anbieter vertreten ist, wird es noch düsterer: Dann kommen die deutschen Firmenangebote in Second Life auf im Schnitt nur 1,5 Avatare. Nicht nur, dass Kontakten bei solchen miesen Nutzerzahlen nicht funktioniert. Auch Markenartikler müssen sich im Prinzip damit abfinden, in der 3D-Welt kaum Reichweite aufbauen zu können.