VW: "Second Life ist überflüssig und gefährlich"

Jochen Sengpiehl , der Marketingleiter von VW  , hat auf dem zweiten Deutschen Mediatag   in München seinen Unmut gegenüber Second Life   Luft gemacht: "Die Menschen sollten ihre Energie in der realen Welt einsetzen, statt sie in der virtuellen Welt zu vergeuden."

Allerdings seien für Volkswagen das Internet und Web 2.0 trotzdem interessante neue Kommunikationswege. Mit denen habe der Automobilkonzern bereits gute Erfahrungen gemacht.

Sengpiehl beklagte auch, dass die die Werbung in den letzten Jahren erheblich teurer geworden ist. In den letzten sieben Jahren habe ein Wertverlust von bis zu 25 Prozent stattgefunden. "Ein Euro ist in der Werbung gegenüber dem Jahr 1999 nur noch 75 Cent wert" beklagt sich Sengpiehl.

Immer mehr Firmen drängen derzeit in Second Life. Direkte wirtschaftliche Effekte versprechen sich die meisten allerdings noch nicht davon. Deutschland belegt laut Second-Life-Betreiber Linden Labs   in der Rangliste der Nutzerländer bereits Rang drei.

VW-Konkurrent DaimlerChrysler   beispielsweise hatte für seine Marke Mercedes-Benz   am 20. Februar seine Second-Life-Präsenz gestartet - inklusiv einer Second-Life-Web-Übersetzung  . Die anderen wie BMW  , Toyota  , Nissan  , Mazda   und General Motors   sind schon da. Und der Verband der Automobilindustrie (VDA  ) hat nach eigenem Bekunden "ein Auge drauf".
Wie es bei Second Mercedes aussieht, zeigt ein Video:

Der Sportartikelhersteller Adidas   hat im vergangenen September einen eigenen Shop in Second Life öffnete und freut sich über eine "sehr gute Resonanz". Bislang seien dort rund 23.000 virtuelle Schuhe verkauft worden. Der Konzern spricht von einer ganz neuen Möglichkeit, an die Kunden heranzutreten.

Auch der Berliner Internetdienstleister Pixelpark   , der in Second Life für den Energiekonzern EnBW   eine Sportkampagne betreut, berichtet von großem Interesse. "Das ist längst nicht nur mehr ein Computerspiel. Es muss sich aber noch zeigen, wie die Unternehmen daraus wirtschaftliche Modelle entwickeln können", sagte Sprecher Christoph Ringwald in einem Interview. "Das könnte den Online-Handel gravierend verändern. Da herrscht eine unheimliche Dynamik", hofft auch Michael Schumann von der Berliner Kommunikationsagentur Zühlke Scholz & Partner  , die mit einem eigenen Büro in Second Life Unternehmen zum Thema Online-Marketing in virtuellen Welten berät.
Allerdings gibt es Analysten, die beispielsweise vor einem Linden-Dollar-Kollaps   warnen