Die Unternehmenszukunft heißt 'Employer Experience'

Unternehmen bewerben sich in Zukunft um WunschmitarbeiterInnen und Talente - nicht mehr umgekehrt. Waren im Bewerbungsprozess der Vergangenheit die Anforderungen des Unternehmens ausschlaggebend, sind es heute die Erwartungen der potenziellen Mitarbeitenden. Diese werden zum wichtigsten Aspekt im Recruiting. Doch obwohl Problem und verbundene Folgen hinreichend bekannt sind (iBusiness: Wie der Fachkräftemangel Innovationen ausbremst  ), sind die meisten Unternehmen erstaunlich passiv  .

Im Videopodcast von dieser Woche diskutiert iBusiness-Analystin Christina Rose mit Herausgeber Joachim Graf , warum es vor allem mittelständische Unternehmen sind, die laut aktueller Studie große Defizite haben bei der Ansprache von Nachwuchs- und Fachkräften. Aktueller Stand: Die Auftritte und Aktivitäten der Unternehmen auf Online-Plattformen und den eigenen Websites sind - sofern überhaupt vorhanden - verhaftet in jahrzehntealten Bewerbungsmechanismen: Anzeigen, mit denen eierlegende Wollmilchsäue gesucht werden, auf eingeforderte Bewerbungsunterlagen kommen wochenlang keine Reaktionen, keine Präsenz, geschweige denn wirklicher Austausch mit potenziellen KandidatInnen in Sozialen Netzwerken. Der einzige Fortschritt im mittelständischen Bewerbungsprozess scheint im Jahr 2021 darin zu bestehen, dass Lebenslauf und Zeugnisse digital und nicht mehr nur ausschließlich per Briefpost eingereicht werden können.

Die beiden diskutieren, wie auch mittelständische Unternehmen potenzielle BewerberInnen aus der Generation Z abholen können, wie man eine exzellente 'Employer Experience' schafft, wann man vielleicht doch auf Tiktok   präsent sein soll - und wieso das alles auch die für HR eigentlich unzuständige Digital- oder Marketingagentur interessieren sollte.

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