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Rupert Murdoch feilt an neuer Strategie für seine Internet-Sparte
10.04.2008 Medienmogul Rupert Murdoch ist nicht nur im TV ganz groß im Geschäft, sondern auch im Internet breit aufgestellt. Doch die aktuellen Umsatzprognosen der Netz-Unternehmen gefallen ihm gar nicht. Deshalb muss nun neue Strategie her.
So wird der Bereich Online-Werbung künftig in einen eigenen Geschäftsbereich überführt und soll somit gestärkt werden. Ziel ist die Entwicklung und Optimierung von Technologien für die Vermarktung und Bereitstellung von Online-Werbe-Aktivitäten.
Zudem kündigte die Internet-Sparte bei News Corp. Fox Interactive Media in der US-Presse einen Führungswechsel im eigenen Haus an. Adam Bain , zuvor als Vize-Präsident für die Bereiche Technologie und Produktion verantwortlich, wird Fox Interactive übernehmen. Der Bereich verfehlt Medienberichten zufolge im laufenden Jahr sein Umsatzziel deutlich. Medienberichten zufolge wird Fox Interactive in Geschäftsjahr 2007/2008 über zehn Prozent hinter der Umsatzprognose von einer Milliarde US-Dollar zurückbleiben. Das Unternehmen bestätigt diese Zahlen nicht und sieht sich selbst "nahe am Zielwert".
Seit der Softwarekonzern Microsoft seine Übernahmepläne für den Suchmaschinenbetreiber Yahoo öffentlich machte, sucht der Übernahmekandidat händeringend nach Verbündeten, um dem Softwaregiganten zu entgehen. So ist beispielsweise bei TechCrunch zu lesen, dass Fox Interactive das Social Network Myspace in Yahoo integrieren wolle.
Obwohl die Social Networks wie Myspace oder der Konkurrent Facebook immer populärer werden, haben die Betreiber weltweit bisher Schwierigkeiten, die Netzwerke zu monetarisieren. Trotz des allgemeinen Booms von Online-Anzeigen ist die Werbebranche noch vergleichsweise zögerlich bei großen Investitionen im Bereich der Netzwerke. Einer Studie der Forschungsgruppe Kooperationssysteme der Universität der Bundeswehr zufolge ist die Mehrheit der Nutzer von Social Networks nicht gut auf Online-Werbung zu sprechen. 37 Prozent der Befragten fühlen sich von Werbung "eher gestört", weitere 18 Prozent sogar richtig. Immerhin: 30 Prozent der Nutzer ist es nach eigenen Angaben egal, ob Werbung geschaltet wird oder nicht. Doch lediglich 14 Prozent der befragten Netzwerk-Mitglieder begrüßen Online-Werbung in Social Networks ausdrücklich (iBusiness berichtet).
Welche Art der Online-Werbung außerdem in Social Networks funktioniert, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 03 2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.
News Corporation
Internet-Sparte:
Fox Interactive Media
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Social Network für Männer
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TV-Sender
Foxsports.com
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