OVK: Umsätze mit Online-Werbung klettern 2007 auf 2,71 Milliarden Euro

Die Online-Werbung wächst weiter in einem atemberaubenden Tempo. Das ist das Fazit des auf der OMD vorgestellten Reports des Online-Vermarkterkreises (OVK)   im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)  . Demnach steigen die Werbeumsätze 2007 auf ein Gesamtvolumen von mindestens 2,71 Milliarden Euro.

Mit den aktuellen Zahlen korrigieren die OVK-Experten ihre im Frühjahr getroffene Prognose um rund 180 Millionen Euro nach oben. Erst im Juni hatte OVK-Vorsitzende Paul Mudter die Steigerung der Investitionen auf nur rund 30 Prozent beziffert, was einem Gesamtvolumen von etwa 2,5 Milliarden Euro entsprochen hätte (iBusiness berichtete).

Den größten Anteil können in diesem Jahr voraussichtlich klassische Werbeformen wie Banner und andere grafische Werbeelemente mit einem Wert von 1,31 Milliarden Euro verbuchen. In die Suchwort-Vermarktung investieren Werbetreibende im laufenden Jahr voraussichtlich 1,19 Milliarden Euro, Affiliate-Netzwerke kommen auf 210 Millionen Euro. "Alle Vorzeichen deuten derzeit auf ein anhaltendes und überdurchschnittliches Wachstum der Branche", freut sich Mudter.

Interessant: Der Markt für Affiliate-Werbung soll auch nach der korrigierten Prognose nur einen Wert von 210 Millionen Euro erreichen, wie ursprünglich angenommen worden war. Bei klassischer Display-Werbung erwartet der OVK nun ein Plus von 135 Millionen Euro (ursprüngliche Prognose: 1,175 Milliarden Euro). Auch bei der Suchwortvermarktung erwartet der OVK nun mehr: Das Investitionsvolumen soll in diesem Jahr rund 42 Millionen Euro mehr betragen als ursprünglich prognostiziert wurde (Erste Prognose: 1,148 Milliarden Euro).

Derzeit hat Online-Werbung einen Anteil von 8,7 Prozent am gesamten deutschen Werbekuchen. Der OVK geht davon aus, dass dieser Wert in zwei Jahren bereits bei knapp 15 Prozent liegen wird. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft   (ZAW) haben Werbetreibende im Jahr 2006 rund 20,35 Milliarden Euro in allen Medien in Werbung investiert. In den vergangenen drei Jahren sind die Werbeinvestitionen im Mittel um jeweils 1,5 Prozent pro Jahr gestiegen. Nimmt man diesen Wert als Maßstab, so werden die gesamten Werbeinvestitionen 2007 also rund 20,38 Milliarden betragen und im Jahr 2008 bei 20,41 Milliarden Euro liegen. Der gesamte Online-Werbekuchen dürfte damit im Jahr 2008 also rund 3,1 Milliarden Euro stark sein, was einem Wachstum von 20 Prozent im Vergleich zu 2007 entsprechen würde.

Wenn die Drei-Milliarden-Grenze überschritten ist, dürfte es einer iBusiness-Prognose zufolge neue Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt geben. Denn bislang hat ja noch klassische Display- und Banner-Werbung den größten Anteil am Online-Werbekuchen. Der iBusiness-Hochrechnung zufolge (siehe Grafik) werden Werbetreibende ab 2008 aber erstmals mehr Geld in die Suchwortvermarktung stecken als in Banner-Werbung.

Mehr über die künftige Entwicklung des Online-Werbemarkts lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 13/2007 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.