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Bild:  Jakob Montrasio/Flickr unter Creative Commons Lizenz by

Internationalisierung: Fünf Trends im ECommerce-Markt in China 2017

09.01.2017 - 2017 könnte der Zeitpunkt für deutsche Einzelhändler sein, in den chinesischen Markt zu expandieren. Dabei sollten sie allerdings aus Erfolgen und Misserfolgen der Handelspioniere lernen. Dazu gehört unter anderem auch, dass sie bereit sein sollten die Verbraucher-Kultur vor Ort kennenzulernen und maßgeschneiderte Marketing-Kampagnen zu implementieren. Denn was in Deutschland funktioniert, kann in China ein völliger Flop werden.

1. Die chinesische ECommerce-Branche stabilisiert sich

In den vergangenen drei Jahren hat der chinesische ECommerce-Markt einen rasanten Wandel durchlebt. Waren es 2013 nur einzelne Händler aus Übersee, die Direktversand für chinesische Verbraucher anboten, schien der Markt seither zwischenzeitig fast explosionsartig zu wachsen. 2014 erließ die chinesische Regierung Gesetze zur Regulierung des Crossborder-Commerce und erlaubte damit offiziell den direkten Kauf internationaler Produkte für chinesische Endverbraucher. Es entwickelte sich ein regelrechter Graumarkt, denn alle wollten ein Stück vom Kuchen abhaben. Hunderte von neuen Playern am Markt b

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