Recruiting: Wie Agenturen den Weg aus der Nachwuchs-Krise schaffen

In Sachen Nachwuchs-Recruiting und -Pflege ist die Agenturbranche gespalten. Mit Kampfparolen wie "Echte Kämpfer essen keinen Honig, sie kauen Bienen!" wollen die einen - in dem Fall Branchen-Enfant-Terrible Amir Kassaei von DDB Germany - zu Höchstleistungen ohne Rücksicht auf Verluste anfeuern. "Die Branche ist viel zu sehr mit sich selbst beschäftigt, als dass sie den Nachwuchs ernst nehmen könnte", kritisieren die anderen - in dem Fall Jasper Keßler von der Kreativagentur Epic   in einem Artikel der Horizont  . Beide Zitate sind deutliche Anzeichen dafür, dass etwas nicht stimmt mit dem Verhältnis zwischen Agenturen und Absolventen. Aber nicht nur das. Zwei weitere bedenkliche Aspekte sind unbestritten:

1. Der Fachkräftemangel trifft die Agenturen hart. Besonders die Interaktivagenturen, da sie viele Mitarbeiter im technischen Bereich benötigen, wo das Personalangebot besonders knapp ist. Zum Beispiel die United Digital Group   hat Ende Oktober 85 Stellen online ausgeschrieben. Bei Plan-Net    sind es rund 70 Stellen, bei Sinnerschrader    knapp 60 - um die drei großen des Internetagentur-Rankings zu nennen. Insgesamt zählt das iBusiness-Karriereportal zum selben Zeitpunkt rund 3.600 offene Stellen in der Branche.
   
   

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2. Agenturen zahlen im Durchschnitt schlecht. Das zeigt unter anderem der aktuelle Stepstone-Gehaltsreport  . Laut ihm liegt das durchschnittliche Gehalt in der Agentur- und Werbebranche bei 40.680 Euro pro Jahr. Sie gehört damit zu den Flop-5 aller Branchen. Daher sind Agenturen aus finanzieller Sicht prinzipiell weniger attraktiv als viele andere Branchen.