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Bild: Startup Stock Photos
Hanna und Leon finden Computer zwar cool, aber ob sie später mal in einer Interaktivagentur arbeiten wollen, da sind sie noch unsicher.
Recruiting: Wie Agenturen den Weg aus der Nachwuchs-Krise schaffen
28.10.2015 - Die Agenturbranche hat einen schweren Stand unter Deutschlands Nachwuchs. Geringe Bezahlung, lange Arbeitszeiten und fehlende Work-Life-Balance werfen die Bewerber ihnen vor. Was klassische Werbeagenturen mit umgekehrtem Employer Branding verbockt haben, baden Digitalagenturen nun oftmals aus: Denn immer mehr von ihnen ändern ihre Mitarbeiterstrategie, leiden aber weiter unter dem schlechten Ruf der Agenturen. Wie Interaktivagenturen wirklich dastehen und was hilft, das Image wieder aufzupolieren, zeigt die iBusiness-Analyse.
von Verena Gründel
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Was zu tun ist:
Heute:
Stärken und Schwächen im Mitarbeiterumgang identifizieren. An den Schwächen arbeiten.
Morgen:
Employer Branding vorantreiben. Kooperationen mit Unis und Schulen starten. Stärken offensiv kommunizieren.
Übermorgen:
Mitarbeiterdialog und Employer Branding ausbauen.
- Der Fachkräftemangel trifft die Agenturen hart. Besonders die Interaktivagenturen, da sie viele Mitarbeiter im technischen Bereich benötigen, wo das Personalangebot besonders knapp ist. Zum Beispiel die United Digital Group hat Ende Oktober 85 Stellen online ausgeschrieben. Bei Plan-Net sind es rund 70 Stellen, bei Sinnerschrader knapp 60 - um die drei großen des Internetagentur-Rankings zu nennen. Insgesamt zählt das iBusiness-Karriereportal zum selben Zeitpunkt rund 3.600 offene Stellen in der Branche.
- Agenturen zahlen im Durchschnitt schlecht. Das zeigt unter anderem der aktuelle Stepstone-Gehaltsreport . Laut ihm liegt das durchschnittliche Gehalt in der Agentur- und Werbebranche bei 40.680 Euro pro Jahr. Sie gehört damit zu den Flop-5 aller Branchen. Daher sind Agenturen aus finanzieller Sicht prinzipiell weniger attraktiv als viele andere Branchen.
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