Studie Internet-Recruiting: Null Entspannung im interaktiven Arbeitsmarkt

Seit im vergangenen September rund um die Dmexco 2014 mit in der Spitzenzeit über 4.800 Einträge von unbesetzten Stellen in der iBusiness-Jobbörse veröffentlicht wurden, ist die Zahl abgesehen vom Jahreswechsel 2014/2015 nie wieder unter die 4.500er-Marke gesunken, bis zu 4.800 Stellen unbesetzt. Das ist deutlich mehr als in demselben Zeitraum 2013 - und ein Fünftel mehr als zu Anfang des Jahres 2014.

Das geht aus der Auswertung der Stellenanzeigen hervor, die der Crawler der iBusiness Jobbörse auf den Online-Jobseiten von Agenturen und Dienstleistern der Interaktivbranche gefunden hat. 3.507 interaktive Jobausschreibungen hat unser Robot Ende Februar 2015 gefunden und auf iBusiness.de/jobs eingestellt. Das macht das iBusiness-Jobportal zur weitaus größten Fach-Stellenbörse der Interaktivbranche. Und lässt damit Rückschlüsse zu, wie sich der Stellenmarkt für interaktive Berufe in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt. Denn auch wenn das eine oder andere Dienstleistungsunternehmen, Systemhaus oder Agentur ihre Stellenanzeigen bei großen Jobportalen einstellt (die der iBusiness-Robot nicht crawlt): In aller Regel werden internetaffine Unternehmen ihren Stellenbedarf doch zumindest auch auf der eigenen Homepage kommunizieren - und hier werden sie erfasst und auf iBusiness.de/jobs für den direkten Zugriff bereitgestellt - sofern das technisch automatisiert möglich ist.

Der klitzekleine Lichtblick: Im Januar zählte unser Jobrobot mit über 4.700 noch einmal hundert Einträge mehr - aber das liegt im Bereich der statistischen Schwankung.

Personalbedarf macht einen erneuten Sprung auf ein neues Plateau

In den vergangenen Jahren lag die Zahl der ausgeschriebenen Interaktiv-Stellen stets deutlich oberhalb der 4000er-Marke. Dabei findet der iBusiness-Jobcrawler vor allem nach der Sommerpause besonders viele Stellenangebote. Offenbar suchen die Internet-Verantwortlichen in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor allem im Herbst nach neuen Mitarbeitern.

Doch seit der Dmexco 2014 ist es anders. Deutlich zu erkennen ist der Anstieg der Angebote von Mai bis September - dem allerdings kein saisonaler Rückgang mehr folgt. Im Gegenteil: Seit dieser Zeit pendelt sich die Zahl der Job-Einträge deutlich höher - rund um die 4.500er-Marke ein.

Im Februar 2015 sind es - wie auch schon in den Monaten zuvor - immer noch vor allem die Programmierer, die von den Agenturen gesucht werden. In jeder vierten Stellenanzeige suchen die Agenturen nach einem solchen, gefolgt von Technik-Mitarbeitern (529) und Designern (381).

Diese Reihenfolge ist seit einem halben Jahr unverändert. Auf den folgenden Plätzen sind es anders als im Herbst vergangenen Jahres vor allem

• Vertriebsmitarbeiter (376)
• Consultants (318) und
• Projektleiter (259)

die von den Dienstleistern, Agenturen und Internetunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz gesucht werden.

200 Einträge weniger für Designer eine Halbierung bei den Onlinemarketern bei einem gleichzeitigen Wachstum in Vertrieb und Projektleitung in der Reihung der nachgefragtesten Mitarbeiter zeigt, dass es den meisten Geschäftsführern in diesem Frühjahr mehr um potenzielles Neukundengeschäft geht. Der stärkere Bedarf an Consultants zeigt, dass es bei den akquirierten neuen Projekten wohl immer mehr um Beratungsprojekte rund um digitale Transformation geht. Das damit einher geht, dass klassische Webproduktion weniger wichtig wird, darauf deutet der Rückgang des Bedarfs an Designern hin.

Auf unverändert hohem Niveau ist die Nachfrage nach ECommerce-Experten. Sie hat sich gegenüber dem Jahreswechsel 2012/2013 fast verdreifacht - wenn auch von bescheidener Basis aus: Lediglich knapp drei Prozent aller im iBusiness-Jobmarkt gelisteten Stellenanzeigen stammen aus diesem Bereich. Das ist allerdings nicht verwunderlich, weil der iBusiness-Crawler vor allem die Webseiten von Dienstleistern und Agenturen besucht - Onlineshops, die logischerweise für den Löwenanteil der offenen ECommerce-Jobs in Deutschland verantwortlich sind, werden bislang nicht berücksichtigt.

Schwierig zu besetzen: Consulting- und Konzeptioner-Stellen

Die durchschnittliche Standdauer einer Stellenanzeige ist ein Indiz dafür, ob eine Stelle besetzt werden konnte. Unser Robot überprüft dabei, wann eine einmal gefundene Stellenanzeige auf der jeweiligen Website nicht mehr auffindbar ist. Dabei wird dann der Durchschnitt ermittelt, wie lange die Stellenanzeigen online waren, die in der aktuellen Woche sichtbar waren. Das ergibt naturgemäß starke Schwankungen.

Aus diesen Werten lässt sich ermitteln, dass Stellen für

• Consulting (282 Tage Standzeit)
• Projektleitung (219 Tage) und
• Vertrieb (197 Tage)

gegenwärtig besonders schwer zu besetzen sind.

Auch Programmierer, Techniker und ECommerce-Experten sind mit 189 Tagen Standzeit überdurchschnittlich schwer zu finden - oder der Bedarf ist so kontinuierlich, dass die Stellenanzeigen in der Regel über eine lange Zeit geschaltet werden, auch wenn die eine oder andere Stelle besetzt wird.



Auffallend ist, dass es zwar nach wie vor viele Programmierer sind, die die deutschsprachigen Agentur-Geschäftsführer suchen. Aber diejenigen Mitarbeiter, die in der Lage sind, Kunden rund um die digitale Transformation zu betreuen, werden auch gesucht - allerdings noch seltener gefunden. Hier ist der Bedarf kleiner, aber entsprechend dringend.

Aktuell liegt die Standzeit der ausgelaufenen Stellenanzeigen bei durchschnittlich 181 Tagen. Das bedeutet: Die Stellenanzeige, die ein Personalverantwortlicher der Internetwirtschaft heute abschalten lässt, weil die Stelle endlich besetzt worden ist, ist vor über einem halben Jahr live gegangen. Im Herbst 2014 lag dieser Wert noch bei durchschnittlich fünf Monaten. Offensichtlich werden im Markt nicht nur mehr Mitarbeiter gesucht - sondern diese sind auch noch schwerer zu finden als noch vor einem halben Jahr.

E-Commerce und SEO werden wichtiger

Eine interessante Erkenntnis kann man gewinnen, wenn man die Zahl der im Januar 2014 von deutschsprachigen Dienstleistern, Agenturen und Unternehmen gesuchten Mitarbeiterarten mit einem Index von 100 ansetzt und dann die Veränderung in den vergangenen 14 Monaten betrachtet.



Hier stellt man fest, dass sieben Berufsgruppen seit Anfang 2014 mehr als zehn Prozent stärkere Nachfrage aufweisen (im Chart fett geschrieben). Im Februar 2015 suchen Agenturen ein Drittel mehr SEM- und SEO-Experten und ein Viertel mehr Redakteure - dem Content-Marketing-Boom sei dank. Besonders stark nachgefragt wurden SEO/SEA-Experten in der zweiten Jahreshälfte 2014, als der Index-Zuwachs zeitweise 46 Punkte betrug. Interessant ist die starke Schwankung bei Onlinemarketing und Training. Im Segment Training/Coaching ist dies auf die geringe Zahl von angebotenen Stellen in diesem Segment zurückzuführen. Vom Frühjahr bis in den November 2014 bewegte sich der Index für Onlinemarketing-Jobs um die 120er-Linie - Onlinemarketer wurden also stark gesucht - bevor zum Jahreswechsel der Index stark einbrach und immer noch nur wenig über dem Stand vom Januar 2014 notiert. Hier scheint es ein zyklisches Einstellungsverhalten zu geben - denn wenn man den Index bis zum Jahr 2013 zurückverfolgt, so gibt es auch um die Jahreswende 2012/2013 einen Einbruch bei den Stellenausschreibungen. Offensichlich werden Onlinemarketer vor allem mitten im Jahr gesucht, wenn die Marketingpläne der Unternehmen stehen und der Bedarf deutlich wird. In den anderen Tätigkeitsfeldern sieht man Schwankungen, die sich im Bereich von plus/minus zehn Prozent bewegen.

Eine schnelle Lösung ist nicht in Sicht - ganz im Gegenteil. Denn der Kampf um die IT- und Internetköpfe wird sich eher intensivieren. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) der Unternehmen aus der Informationstechnologie und Telekommunikation wollen laut Bitkom-Erhebung   2015 zusätzliche Arbeitsplätze schaffen. Gerade einmal jedes zwanzigste Unternehmen (5 Prozent) rechnet mit einem Stellenabbau. Die Beschäftigungspläne fallen damit noch optimistischer aus als im Vorjahr, als in der gleichen Umfrage 63 Prozent der Unternehmen angekündigt hatten, neue Stellen schaffen zu wollen, sieben Prozent gingen von einem Abbau aus.

Und auch die Beraterbranche wird verstärkt zur Recruiting-Konkurrenz für Digitalunternehmen. Denn die digitale Transformation ist ein echter Wirtschaftsmotor für Consultants geworden. Die Digitalisierung und die damit einhergehenden Veränderungen in der deutschen Wirtschaft und Industrie beflügeln zunehmend die Geschäftsentwicklung der Unternehmensberaterbranche. Der Umsatz legte im Jahr 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 6,4 Prozent zu, 2015 wollen die Berater um 7,4 Prozent wachsen, so die Marktstudie 'Facts & Figures zum Beratermarkt 2014/2015' des Bundesverbands Deutscher Unternehmensberater (BDU).  

Was helfen kann ist eigene Mitarbeiter auszubilden und noch mehr Frauen und Ältere einzustellen. Oder auf die internationale Suche zu gehen. Zum Beispiel unter spanischen, griechischen und italienischen Internet-Experten. Da ist die Arbeitslosigkeit hoch und der Wunsch zum Umsiedeln nach Deutschland vorhanden. Aber das wissen Sie und ich ja alles schon.