Im Trend: Markenartikler investieren in Web-2.0-Marketing

Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sich Mund-zu-Mund-Propaganda im Internet zu einem ausgesprochen wirksamen Marketinginstrument entwickelt. Das ist das Fazit der
der Studie 'Social Networking Sites: Defining Advertising Opportunities in a Competitive Landscape' des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts Jupiter Research  . Demnach planen 48 Prozent aller US-Markenartikler innerhalb des kommenden Jahres Werbekampagnen im Web-2.0-Umfeld. Im vergangenen Jahr hatten erst 38 Prozent der Markenartikler Web-2.0-Marketing in der Planung.

Auch in Deutschland interessieren sich Markenartikler zunehmend für Werbekampagnen im Web-2.0-Umfeld, wie Mark Pohlmann vom Hamburger Internet-Dienstleister SinnerSchrader    festgestellt hat. Pohlmann ist seit Dezember 2006 Unit-Leiter des neu gegründeten Geschäftsbereichs 'Digital Conversations' von SinnerSchrader und hilft Unternehmen bei der Markenkommunikation im Web 2.0.

Laut der US-Studie müssen Markenartikler lernen, Fürsprecher für ihre Marken zu gewinnen und diese in ihre Kampagnen miteinzubeziehen. "Diese Fürsprecher, im Fachjargon auch Mavens genannt, zu engagieren ist relativ leicht", weiß Pohlmann. "Nur werden diese Markenjünger von den Unternehmen noch viel zu selten wahrgenommen." Markenartikler müssen daher zuerst ihre "Markenjünger" im Web-2.0-Umfeld identifizieren. Anschließend gilt es laut Pohlmann, diese, im Markenslang Maven   genannte Meinungsmacher Gesprächsanlässe zu bieten, damit konstruktiv im Web über eine Marke diskutiert wird.

Das Thema 'Markenführung im Web 2.0' erhitzt derzeit übrigens noch schnell die Gemüter. So hatte das Heidelberger Marktforschungsunternehmen GIM Argo   erst kürzlich Werbetreibende vor einer "übertriebenen Mitmach-Markenführung" im Internet gewarnt. Mehr über die Vor- und Nachteile von Markenkommunikation im Web-2.0-Umfeld lesen iBusiness-Premium-Mitglieder in der aktuellen Ausgabe 05/2007 der iBusiness Executive Summary.