Welche Digitalagenturen aussterben werden

Knapp 2,4 Milliarden Euro Honorarumsatz haben die deutschen Fullservice-Internetagenturen zusammen für das Internetagentur-Ranking 2022   gemeldet - ein Plus von 27 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Damit haben die 161 Top-Digitalagenturen im abgeschlossenen Geschäftsjahr 2021 den stärksten Umsatzzuwachs in der Geschichte des Internetagentur-Rankings eingefahren.

Doch es sind vor allem die Großagenturen der Top-Ten, die für die Marktdynamik gesorgt haben: Sie sind nicht nur für den Löwenanteil des Umsatzes verantwortlich (46 Prozent), wachsen überdurchschnittlich (31 Prozent, wenn man Ausreißer Pixelpark    rausrechnet) und haben vor allem einen höheren Pro-Kopf-Umsatz (139.000 gegenüber 108.000 Euro).

Corona hat die Digitalisierung stark befeuert. Allerdings geraten viele Segmente, auf die sich - vor allem kleinere - Fullservice-Agenturen ausgerichtet haben, unter Margen- und damit Kostendruck. Je besser die Software wird und je mehr Konkurrenten sich Digital-Know-how aneignen, umso schwieriger wird es für diese, mit dem Brot-und-Butter-Geschäft (Webdesign, Shopentwicklung, Social Media oder EMail-Marketing) Geld zu verdienen.

Im Videopodcast analysieren iBusiness-Analystin Susan Rönisch und Herausgeber Joachim Graf , warum der Internetagentur-Markt eigentlich noch stärker von großen Playern bestimmt wird, als das Internetagentur-Ranking das abbilden kann. Sie klären, warum für kleine und mittelständische Digitalagenturen der Markt immer schwieriger werden wird (was nicht zuletzt der Grund ist, sich zunehmend von Großagenturen aufkaufen zu lassen) und wie ein möglicher - das Überleben rettende - Wandel beim Geschäftsmodell für mittelständische Digitalagenturen aussehen kann.

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