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Bild: S.G.S./PIXELIO

Die Virallüge: Wo die Zukunft digitaler Mundpropaganda wirklich liegt

26.01.2011 - Mundpropaganda wirkt, längst aber noch nicht so und in dem Umfang, wie es unzählige Social-Media-Berater derzeit postulieren. Warum sich Unternehmen jetzt trotzdem des Themas annehmen sollten und wann Viral wirklich spannend wird.

von Christina Rose

Digitale Viraleffekte auf Marken werden überschätzt. Über diese Tatsache täuschen aufgeregte Blogbeiträge hinweg, wenn es mal wieder zu einem PR-GAU im Social Web gekommen ist. Doch außerhalb dieser kleinen Gemeinde von Branchenbeobachtern interessiert es schon nach wenigen Tagen kaum mehr, wie sich Jako, Vodafone und Jack Wolfskin im entsprechenden Fall verhalten haben. Deutlich präsenter in den Köpfen ist nach wie vor der Schlagabtausch im Social Web zwischen den ewigen Rivalen Greenpeace

und Nestlé

im März vergangenen Jahres. Denn wer sich mit Greenpeace anlegt, kann sich nicht so schnell wieder aus d

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Auf welchen Wegen sich Mundpropaganda verbreitet

(25.01.2011)

Die meistgesehenen Viral-Videos nach Genre

(25.03.2010)

In was für Internet-Projekte deutsche Unternehmen 2009 vor allem investieren

(26.01.2009)

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19.12.2007

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Alexander Hummelt
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