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Bild: Graf

App-Studie 2025 (11)

App-Studie 2025: Im Einzelhandel ist die App die Zukunft

20.10.2025 - Zwei der fünf reichweitenstärksten Shopping-Apps stammen aus dem Einzelhandel. Auch in zwei anderen Kategorien sind Einzelhandels-Apps ganz vorne.

von Joachim Graf

Knapp drei Viertel aller Bundesdeutschen nutzen Shopping-Apps von Einzelhandelsunternehmen und Generalisten, also beispielsweise Apps von Lidl , Netto , Galeria oder Rewe , beziehungsweise Tchibo , Galaxus oder Baur . 74 Prozent der App-Nutzenden haben eine oder mehrere Einzelhandels-Apps im Zugriff auf ihrem Smartphone installiert.

Das ist das Kernergebnis unserer App-Studie 2025. Für die Untersuchung von Reichweite, Nutzung und Kaufverhalten der Shopping-Apps der größten deutschen Onlineshops hat die Redaktion das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research im Juli 2025 insgesamt 1.003 Bund

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Einzelhandels-Apps nach Reichweite und Nutzung 2025

(13.08.2025)

Kaufindex Einzelhandels-Apps 2025

(13.08.2025)

App-Genres nach durchschnittlicher Reichweite und Nutzung in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Durchschnittlicher Kauf-Index bei Shopping-Apps nach Branche in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Installierte Shopping-Apps in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Durchschnittliche Zahl der installierten Shopping-Apps in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Installierte Shopping-Apps nach Genre in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Die Top15 der reichweitenstärksten Shopping-Apps in Deutschland 2025

(24.07.2025)

Top15 der Shopping-Apps mit dem höchsten Nutzungsindex in Deutschland 2025

(24.07.2025)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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