VR- und AR-Zukunft: So will Facebook die künstlichen Welten kontrollieren

Wenn man Beiträge über die Entwicklerkonferenz F8   aufmerksam liest, geht aus den meisten nur hervor, dass Facebook   dort irgendwas mit AR vorgestellt hat - Filter wie bei Snapchat   etwa, was nahelegen könnte, dass das soziale Netzwerk vor allem die in Zielgruppe wie Firmenalter jüngeren Konkurrenz-Unternehmen imitiert, allen voran Snapchat. Doch tatsächlich hat Facebook die Weichen Richtung Zukunft gestellt und zugleich Profis und Amateuren Werkzeuge in die Hand gedrückt, um an dieser Zukunft mitzubauen. Das wird deutlich, sieht man sich an, was genau Facebook-Chef Mark Zuckerberg im McEnery Convention Center   in San Jose präsentierte.

Drei richtungsweisende Neuheiten: Was Facebook wirklich auf der F8 vorgestellt hat

Neben Updates vor allem

1. Die Camera Effects Platform
   Kategorie: AR-Entwickler-Werkzeugkasten
   Camera Effects Platform   ist ein Developer-Kit für App-Entwickler, das vor allem Rahmen und Masken erstellen kann

Bild: Facebook
Facebooks 360-Grad-Kamera Surround 360
2. Die neue 360-Grad-Kamera Surround 360
   Kategorie: Hardware zur Erstellung von VR-Content
   Die Kamera erlaubt Filmemachern VR-Material zu liefern, als Profiversion zu einem Preis von 30.000 bis 35.000 Euro, eine günstigere Consumer-Variante ist in der Vorbereitung.
   
3. Das VR-Tool Spaces
   Kategorie: VR-Plattform
   Spaces  für die Oculus Rift   ist eine Mischung aus VR und AR, das Meetings mit den Avataren von Kontakten in virtuellen Umgebungen erlaubt - eine Art neues Second Life  .

Im Grunde handelt es sich also um ein 'Mixed Reality'-Rundum-Paket; denn langfristig wird Facebook nicht auf AR oder VR, sondern Mixed Reality hinarbeiten, wie die sinnvolle Kombination beider Welten heißt - die Verbindung komplett immersiver Techniken (wie VR) und solchen Techniken, die den Nutzer noch Teile der realen Welt sehen lassen (wie AR).

Das alles ist vor allem eines: Nicht unbedingt neu. Snapchat hat den ulkigen Rahmen und Masken für Selfies bereits zu einem gewissen Kultstatus verholfen, verschiedene 360-Grad-Kameras gibt es bereits auf dem Markt, virtuelle Realität ist mehr ewiges Nachwuchstalent als Revolution - und Entwicklerplattformen für AR-Anwendungen gibt es ebenfalls bereits, wie etwa Blippar.com  . Ist also irgendetwas aus Facebooks AR/VR-Wundertüte revolutionär?

"Es ist nicht die entscheidende Frage, ob Facebook etwas Revolutionäres vorgestellt hat", sagt Richard Joerges, CMO & Businessdeveloper bei der auf immersive Medien spezialisierten Dexperio GmbH  . "Bedeutend an Facebooks Präsentation ist die Gesamtheit, mit der es diese Technologien abdeckt - hier zeigt ein Unternehmen seinen Vorsatz, den VR- und AR-Markt Richtung Mainstream zu bewegen." Facebook stellt also immersiven Inhalten das komplette Ökosystem, das sie zum Gedeihen benötigen - von der Entwicklerplattform über die Hardware bis zum sozialen Netz zur Verbreitung.

Ob es damit gelingt, den Siegeszug von AR und VR anzuschieben, wird in erster Linie von der Nutzerakzeptanz abhängen (die sich der Kontrolle weitgehend entzieht), aber auch von den geeigneten Rahmenbedingungen (die sich herstellen lassen).

Von Apple bis Google: Die Großen machen Druck

Facebook ist nicht allein in seiner Entschlossenheit: Da steht ebenso Microsoft   mit seiner Hololens parat und erzeugt Marktdruck, da diagnostiziert ein Tim Cook der Augmented Reality das gleiche disruptive Potenzial wie dem Smartphone und ein Google   lässt sich trotz gescheiterter Datenbrille nicht entmutigen und stellt unter Google VR   ein breites Portfolio an Tools und Technologie aus. Die Giganten wollen es wissen, sie wollen immersive Mixed-Reality-Technologien siegen sehen.

Zum Marktdruck gesellen sich technologische Fortschritte, an denen es bisherigen Projekten mangelte: "Es gab eine ganze Reihe Anwendungen, die floppten, weil sie schlecht waren", sagt Joerges. "Heute hat ein handelsübliches Smartphone die Rechenleistung eines Gamer-PCs vor wenigen Jahren - ein iPhone besitzt derart präzise Sensoren, dass es winzige Lageveränderungen und Bewegungen messen kann."

Somit bietet sich AR und VR ein Marktumfeld, das günstiger ist, als je zuvor.

Die Folgen: Was jetzt passieren wird

Die Konsumenten besitzen die nötige Hardware bereits und die Internet-Konzerne bemühen sich, jedem potenziellen Content-Produzenten erschwingliche Werkzeuge zukommen zu lassen. Das hat eine Reihe von Folgen.

1. AR und VR kommen auf's Radar

Facebook hat mehr Potenzial, immersiven Content einen Turbo einzubauen als die Apples, Googles oder Amazons   dieser Welt, weil Facebook einen sozialen Unterbau hat. Contents wollen geteilt werden - und das kann vor allem Facebook: Hype erzeugen, weil einem bestenfalls täglich vor Augen geführt wird, wie alle bei diesem neuen Ding mitmachen und man selber auch dazu gehören möchte.

2. Marketing- und Berater-Beutezug

Die Nutzer müssen sich aber beeilen, wenn sie ein halbwegs attraktives Content-Universum aus immersiven Inhalten generieren wollen - denn die Chancen stehen gut, dass die Berater und Marketer das neue Land bereits unter sich aufgeteilt haben, bevor es der erste Nutzerfuß betritt: Die Nutzer würden dann vor den grellen Werbebotschaften zurückschrecken (AR-Ads! VR-Werbung!! Mixed Reality Marketing!!!), der Fortschritt wird ausgebremst. Und noch davor erklären Berater jeder Marke, wieso sie sofort alles Geld in Mixed-Reality-Marketing stecken muss.

3. Adspaces in AR und VR werden verhandelt

Sobald die erste massentaugliche AR/VR-Anwendung durch Facebook die Runde macht, werden Agenturen 'Mixed-Reality'-Adspace verkaufen. Selbst wenn das technisch oder vertraglich unmöglich sein sollte - sowas ist kein Hindernis für eine gestandene Media-Agentur. Erinnert sich noch wer an die Premiere der Apple Watch? Die Tinte der Produkt-Pressemitteilungen war noch feucht, da trat schon die die 'führende Plattform für Mobile-Ad-Auktionen' Tapsense   auf den Plan. Noch vor Watch-Verkaufsstart bot sie auf ihrer Ad-Plattform Werbeeinblendungen auf der Uhr an. Nur um unmittelbar darauf zuzugeben, dass die Plattform wohl nicht funktioniert und gegen Apples Richtlinien verstößt (iBusiness berichtete).

Solche entsetzlichen Szenen werden sich in VR/AR wiederholen - Facebook muss aufpassen, sein Baby vor dem Kidnapping durch Marketer zu beschützen.

4. Warten auf Killer-App

Facebook und alle Stakeholder in Sachen immersiver Welten werden nun auf eine Killer-App warten - die Anwendung, die für immersive Welten das ist, was das iPhone für mobile Endgeräte war. "Hier gibt es ein Henne-Ei-Problem für VR und AR", sagt Joerges: "Noch steckt niemand Geld in die aufwändige Entwicklung einer Killer-App - weil der Markt noch nicht richtig da ist - und der Markt ist noch nicht da, weil die Killer-App fehlt."

Nun aber wird es langsam Bewegung geben. Und bei jeder Anwendung, die halbwegs nach Killer-App aussieht, wird der große Hype ausbrechen: Medien werden verkünden, jetzt sei DIE große App da, die alles ändert, Marketer in wollüstiger Geistesverneblung vom Stuhl rutschen.

5. AR und VR setzen sich weiter in Learning, Wissenschaft und Business durch

Augmented Reality hat im Learning - anders als im Advertising oder Couponing - sinnvolle und akzeptierte Anwendungsfelder gefunden, wie iBusiness berichtete: Etwa in der Ausbildung an komplexen Maschinen, die ein Lehrling zuvor noch nie bedient hat. Aktuell geht die Reise hier weiter in Richtung virtueller Welten: Man kann etwa in virtuellen Hallen virtuelle Druckmaschinen bedienen - anschließend sieht man sich in der Aufzeichnung selbst zu, wie man als Avatar die Maschine zusammensetzt und analysiert Fehler.

Dieser Business-Erfolg virtueller Welten wird durch Facebooks Engagement beschleunigt werden - immerhin sind auch Schulen, Unis und Betriebe auf Facebook und werden es mitbekommen, wenn das Netzwerk die immersive Werbetrommel rührt.

Eine Reihe von anderen Dingen wird dagegen nicht geschehen - auch wenn es viele glauben und hoffen werden.

Nicht-Folgen: Was wirklich nicht passieren wird

Und es ist beispielsweise unwahrscheinlich, dass sich Facebook in den Erfolg von virtuellen Learning-Anwendungen einklinken kann.

1. Facebook feiert Learning- und Business-Erfolge in VR

VR und AR werden sich in Job, Lernen und Forschung etablieren, aber Facebook wird es schwer haben, davon zu profitieren: Bei solch sensiblen Themen wie Ausbildung von Nachwuchs, Firmendaten oder vertraulicher Forschung wird die Welt nicht auf die Lösungen des Meisters der Datengier aus der Heimat des NSA-Skandals setzen.

Klar: Facebook wird eigene Anwendungen, die vielleicht 'Facebooks VR School', 'Facebooks Augmented University' oder 'Mixed Reality Business' heißen, herausbringen - schließlich darf es nicht tatenlos zusehen, wie sich Zielgruppen für den Arbeitstag aus dem Netzwerk ausklinken. Genau dieses Motiv war der Antrieb hinter Facebooks Intranet-Ambitionen (siehe iBusiness-Analyse): Da viele im Job nicht in soziale Netze dürfen, wollte Facebook das soziale Netz job-kompatibel machen. Ähnliches wird sich bei immersiven Anwendungen wiederholen, wenn Facebook weiße Flecken auf der Zielgruppen/Nutzungs-Landkarte entdeckt.

2. DIE Porno Killer-App

Vielen gilt Pornografie als das Feld, aus dem die große Killer-App für VR kommen wird, die die Nachfrage endlich steil in die Höhe steigen lassen wird. Doch das ist bisher nicht geschehen - es gibt bereits einen Nischenmarkt VR-Pornos, doch die Nachfrage-Eruption bleibt aus. Sie mag dank Facebooks Marketing steigen - aber nur auf moderatem Level. Und Facebook selbst wird nicht davon profitieren: Eher friert die Hölle zu, als dass das hochprüde US-Netzwerk am Erotikgeschäft partizipiert.

3. DIE Gaming Killer-App

Gaming ist eher eine (große) Nische - auch hier wird die eine große App, die den Markt zum Mainstream-Markt macht, nicht originieren. Pokémon Go   war groß, klar - aber nicht groß genug für eine Killer-App.

4. DIE Networking Killer-App

Wie toll wäre eine App, die in einer Datenbrille Kontakte und Freunde auf Sicht identifiziert und mir ihre Namen über den Köpfen einblendet - etwa in einer Menschenmenge oder auf Partys, wo man mal wieder keinen kennt? Sehr toll. Aber sie wird erstmal nicht kommen - da sei der Datenschutz und die Reserviertheit der Nutzer vor. Zumindest weite Teile Europas brauchen dafür noch Zeit, sich an den Gedanken zu gewöhnen.

5. Hardware-Substitution

Bei der Folgenabschätzung für Facebooks VR-Projekt prescht keiner so weit vor, wie der Business Insider  , der die Kannibalisierung nahezu aller Hardware und haptischen Gegenstände durch Apps prognostiziert: Facebook habe das 'Todesurteil' (!) für Smartphones und Bildschirme ausgestellt - im Grunde werde alles außer Bohnenkaffee und Bratwurst in die virtuelle Realität wandern, denn 'wer soll einen Fernseher kaufen, wenn man ihn für einen Dollar als App laden kann'? Hmm - fast jeder?

Substituierbare Hardware wird komplett zur App - so weit wird es für die nächsten 20 Jahre eher nicht kommen: Menschen schätzen es, eine physische Trennung zwischen sich und Technologie zu haben: Der Fernseher an der Wand lässt mehr Menschensein zu als die TV-App auf der Datenbrille vor Augen - diese dringt stärker in den Verstand und in den Menschen ein. Beim Fernseher schaut man einfach mal weg. Immersive Technologie wird daher lange brauchen, bis Nutzer akzeptieren, dass sie zur invasiven Technologie wird, der man Wohnzimmer und Körper öffnet.

Was bedeutet das also dafür, wie es mit dem Themenkomplex AR/VR/Mixed Reality weitergeht, nun da auch Facebook auf's Gas drückt? Vier Szenarien sind denkbar.