TV-Zukunft: Großteil der Deutschen nutzt Video on Demand

Besonders die kostenfreien VoD-Plattformen, wie Youtube   oder die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender, erfreuen sich großer Beliebtheit. Sie werden von 58 Prozent der VoD-Nutzer frequentiert. Auch der Markt für kostenpflichtige Streaming-Dienste wie Amazon Prime  , Sky  , Maxdome   oder Netflix   ist keine Nische mehr. 3,2 Millionen der VoD-Streamer (10 Prozent) nutzen bereits ausschließlich kostenpflichtige, 10,6 Millionen Personen (32 Prozent) sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose VoD-Dienste.

Auch für Nutzer von Streaming-Diensten ist der Fernsehbildschirm nach wie vor der wichtigste Screen. Für das Sehen von kostenpflichtigen Diensten wird der Fernseher mit der entsprechenden Hardware aufgerüstet: 36 Prozent der Nutzer kostenpflichtiger Dienste nutzen einen Sky Receiver, 12 Prozent Amazon Fire HD und 9 Prozent Apple   TV. Nutzer von Streaming-Diensten sind auch für Multiscreen besonders affin. Sie schauen Bewegtbildinhalte nicht nur auf TV, Laptop und stationärem Computer, sondern auch überdurchschnittlich häufig auf dem Tablet oder Smartphone.

Kaum Unterschiede bei Alter und Geschlecht

Der Geschlechter- und Altersvergleich zeigt, dass sich Nutzer von Streaming-Diensten kaum von der Grundgesamtheit der TV- und Internutzer unterscheiden. Unterschiede gibt es bei Nutzern von kostenfreien und kostenpflichtigen Diensten. Nutzer von kostenpflichtigen Streaming-Diensten sind zu fast 65 Prozent Männer und überproportional in den Alterssegmenten 14 bis 29 und 50 bis 59 zu finden. Hier zeigt sich, dass Amazon Prime vor allem bei den jüngeren Alterssegmenten häufiger genutzt wird. Die mittleren Alterssegmente konsumieren überproportional häufig Sky oder Maxdome, während die über 50-Jährigen intensiver die Mediatheken der Sender nutzen als der Durchschnitt.

Für die VoD-Studie hat die internationale Mediaagentur Initiative   1.055 TV- und Internet-User in einer Online-Befragung befragt.